お土産お菓子に関する調査(20歳以上の男女対象) 

2017年04月26日
総合マーケティング支援を行なうネオマーケティングは、2017年4月19日(水)~2017年4月20日(木)の2日間、全国の20歳以上の男女1000人を対象に「お土産お菓子」をテーマにしたインターネットリサーチを実施いたしました。

【調査背景】

ゴールデンウィークまで約1週間となりました。海外はもちろん、国内旅行に出かける方も多いのではないでしょうか。また、旅行の楽しみのひとつでもあるお土産として、銘菓や地域限定菓子などお菓子を購入した経験のある方は多いはずです。そこで今回、「購入したことのあるお土産お菓子」や「普段お土産を買う場所」など「お土産お菓子」に関する調査を行ないました。

【調査結果概要】

【1】お土産のお菓子 全国認知度ランキング第1位は「白い恋人」87.1%
お土産お菓子82商品の中から知っているものをお聞きしたところ、全国で最も多い回答は「白い恋人」で87.1%となりました。

【2】お土産を買う場所 「駅」が63.4%で最多
普段、お土産を買う場所をお聞きしたところ、全体で最も多い回答は「駅」となり63.4%が回答しました。年代で比較をすると、20代と30代は40代以降と比較して、「ホテル、旅館の売店」、「デパート・商業施設」では、お土産をあまり買わない傾向があることがわかりました。

【3】男性よりも女性のお土産購入率が高い傾向に
誰に対してお土産を買うことがあるかをお聞きしたところ、最も多い回答は「親」となり全体の50.4%が回答しました。性別で比較をすると、女性は58.0%に対し男性は42.8%と、女性は男性と比較しお土産を購入することが多いようです。

【調査結果】

Q1. あなたがご存知のお土産お菓子をお答えください。(複数回答)【n=1000】

【TOP10】
1位 北海道 白い恋人
2位 静岡 うなぎパイ
3位 神奈川 鳩サブレー
4位 京都 生八ツ橋
5位 東京 東京ばな奈
6位 沖縄 ちんすこう
7位 長崎 カステラ
8位 東京 雷おこし
9位 三重 赤福餅
10位 宮城 ずんだ餅

お土産お菓子82商品の中から知っているものをお聞きしたところ、全国で最も多い回答は「白い恋人」で87.1%となりました。次いで「うなぎパイ」73.7%、「鳩サブレー」73.2%となっています。第1位の「白い恋人は」第2位の「うなぎパイ」に13.4ポイントの差をつけて第1位となりました。

各地域別でのお土産をランキングにすると、【北海道・東北】は「白い恋人」87.1%、【関東】は「鳩サブレー」73.2%、【北陸・中部】は「うなぎパイ」73.7%、【近畿】は「生八ツ橋」が72.1%、【中国・四国】は「もみじ饅頭」57.4%、【九州・沖縄】は「ちんすこう」66.4%が第1位となりました。

Q2. あなたが、普段お土産を買う場所をすべてお答えください。(複数回答)【n=1000】

普段、お土産を買う場所をお聞きしたところ、全体で最も多い回答は「駅」となり63.4%が回答しました。次いで「観光地などのお土産売り場」56.5%、「サービスエリア・道の駅」46.5%となっています。年代で比較をすると、20代と30代は40代以降と比較して、「ホテル、旅館の売店」、「デパート・商業施設」では、お土産をあまり買わない傾向があることがわかりました。

Q3. あなたは、1回の旅行で誰に対してお土産を買うことがありますか。(複数回答)【n=1000】

誰に対してお土産を買うことがあるかをお聞きしたところ、最も多い回答は「親」となり全体の50.4%が回答しました。性別で比較をすると、女性は58.0%に対し、男性は42.8%と15.2ポイントの差となっています。第2位の「自分の友人・知人」、「自分用」なども男女差が10ポイント以上ありました。女性は男性と比較し、お土産を購入することが多いようです。


【調査概要】
・調査の方法:株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用したWEBアンケート方式で実施
・調査の対象:アイリサーチ登録モニターのうち、全国の20歳以上の男女を対象に実施
・有効回答数:1000名
北海道・東北地方(北海道/青森県/岩手県/宮城県/秋田県/山形県/福島県)
北陸・中部地方(新潟県/富山県/石川県/福井県/山梨県/長野県/岐阜県/静岡県/愛知県)
中国・四国地方(鳥取県/島根県/岡山県/広島県/山口県/徳島県/香川県/愛媛県/高知県)
九州・沖縄地方(福岡県/佐賀県/長崎県/熊本県/大分県/宮崎県/鹿児島県/沖縄県)
(20代・30代・40代・50 代・60代以上の男女:各15名)
関東地方(茨城県/栃木県/群馬県/埼玉県/千葉県/東京都/神奈川県)
近畿地方(三重県/滋賀県/京都府/大阪府/兵庫県/奈良県/和歌山県)
(20代・30代・40代・50 代・60代以上の男女:各20名)
・調査実施日:2017年4月19日(木)~2017年4月20日(金)

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