15歳~24歳の女性の「夏のイベント」に関する調査(全国女子とSHIBUYA109ガールズ調査比較) 

2018年06月19日

SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング研究機関『SHIBUYA109 lab.(読み:シブヤイチマルキューラボ)』は、around20と定義する15歳~24歳の女性を対象に「夏のイベント」について調査を行いました。

今回は、全国を対象としたスマートフォンによるアンケート調査(以降「全国女子調査」)と、若者トレンドの最先端を発信しているSHIBUYA109(東京都・渋谷区)館内で実施したアンケート調査(以降「SHIBUYA109ガールズ調査」)の結果を比較し、お知らせします。

調査結果


【1】2018年夏のイベント、イチオシは「お祭り・花火大会」!
SHIBUYA109ガールズは音楽フェス・コンサートへの関心が高い!?ナイトプールは参加意欲が低め?

Q1/2018年夏、行きたいイベントは?
全国女子調査
1位 お祭り・花火大会 74.8%
2位 遊園地・テーマパーク 52.4%
3位 海・川 44.0%

SHIBUYA109ガールズ調査
1位 お祭り・花火大会 74.2%
2位 音楽フェス・コンサート 71.3%
3位 遊園地・テーマパーク 61.4%

2018年夏、行きたいイベントについて尋ねたところ、全国女子調査、SHIBUYA109ガールズ調査共に、「お祭り・花火大会」がイチオシという結果となりました。さらに、どちらもトップ3以内に「遊園地・テーマパーク」がランクインするなど、非日常な体験を味わえるイベントに興味がある様子。一方SHIBUYA109ガールズ調査では2位に「音楽フェス・コンサート(71.3%)」がランクインしています。SHIBUYA109に訪れるaround20は、音楽系イベントに興味・関心が強いことが判明しました。

なお、2017年人気を博したナイトプールについては、全国女子調査では14.4%、SHIBUYA109ガールズ調査では14.8%と、他に挙げたイベントと比較すると意外にも、2018年は参加の意向が低い結果となりました。

【2】夏のイベントは「大人数」より「少人数」ではしゃぎたい!
「全国女子」はコスパ重視、「SHIBUYA109ガールズ」はSNS映え重視!?
夏のイベントに求めることランキング

Q2/夏のイベントに求めることは?
全国女子調査
1位 はしゃげる 68.8%
2位 非日常である 54.0%
3位 無料、または安く楽しめる 51.6%

SHIBUYA109ガールズ調査
1位 はしゃげる 72.3%
2位 写真映えする 54.5%
3位 少人数で楽しめる 48.5%

2018年夏のイベントに求めることを尋ねると、全国女子調査、SHIBUYA109ガールズ調査共に「はしゃげる」がダントツ1位となりました。さらにどちらも「大人数よりも少人数で楽しみたい」と答える割合が高く、今のaround20の夏の過ごし方は少人数で遊ぶことを重視しているようです。
2位以降で比較すると、「全国女子」は金額を気にする「コスパ重視」型、一方「SHIBUYA109ガールズ」は写真映えを気にする「映え重視」型であることが分かります。

イベントにかける金額を尋ねると、全国女子調査では1位「1,000円~3,000円未満(27.2%)」2位「3,000円~5,000円未満(24.0%)」3位「5,000円~10,000円未満(23.2%)」、SHIBUYA109ガールズ調査では1位「3,000円~5,000円未満(32.7%)」2位「5,000円~10,000円未満(26.7%)」3位「10,000円~15,000円未満(15.8%)」と判明。「SHIBUYA109ガールズ」は、イベントに対する購買意欲が高いようです。

【3】2018年夏注目のアイテムは「ビッグアクセサリー」!
この夏イベントで挑戦したいヘアメイク・ファッションランキング

Q3/2018年夏、挑戦したいイベントファッションは?
全国女子調査
1位 ビッグアクセサリー 40.8%
2位 厚底サンダル 23.2%
3位 タトゥーシール 20.8%

SHIBUYA109ガールズ調査
1位 ビッグアクセサリー 40.6%
2位 厚底サンダル 35.6%
3位 ウエストポーチ/サコッシュ 25.7%

2018年夏のイベントで挑戦したいヘアメイク・ファッションを尋ねたところ、全国女子調査、SHIBUYA109ガールズ調査共に共通して「ビッグアクセサリー(ピアス・イヤリングなど)」が1位、「厚底サンダル」が2位に。この夏チェックしているトレンドアイテムであることが分かります。また、全国女子調査ではタトゥーシールがランクインしており、イベントでの非日常ファッションとして注目のアイテムになりそうです。

『SHIBUYA109 lab.調べ』

調査概要


調査方法:
・スマートフォンによるアンケート調査/(1)「全国女子調査」
・SHIBUYA109(東京都・渋谷区)館内でのアンケート調査/(2)「SHIBUYA109ガールズ調査」
調査期間:2018年5月19日~2018年5月21日
調査対象:(1)全国/15歳~24歳女性 (2)SHIBUYA109(東京都・渋谷区)来館者/15歳~24歳女性
有効回答数:(1)250s (2)100s
調査実施・分析:SHIBUYA109 lab.(運営:株式会社SHIBUYA109エンタテイメント)

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