「Instagram×お弁当」に関する調査(Instagramにお弁当の写真を投稿すると回答した方対象) 

2018年04月26日

アイランドは、登録インスタグラマーを対象に「Instagram×お弁当」に関するアンケートを実施しました。
Instagramの中で「#お弁当」の投稿数は628万件以上(2018年4月18日現在)にのぼり、これまでもヒットが多く生まれています。そこで今回はInstagram×お弁当をテーマにアンケートを実施し、以下のような傾向があることがわかりました。

TOPICS


  • 実際に作ったお弁当関連のハッシュタグ、1位「#わんぱくサンド」2位「#オムライス弁当」3位「#のっけ弁」
  • 一番よく使うタイプのお弁当箱は機能性抜群な「プラスチック製のもの(41.5%)」
  • Instagramに投稿するお弁当、平均予算は「300円以上500円未満(51.8%)」が最多数

調査結果


(1) Instagramで話題になった以下のお弁当関連のハッシュタグの中で、実際に作ってインスタに投稿したことのあるものはありますか (上位5位)

・作ったことはない   34.5%
・「#わんぱくサンド」 31.1%
・「#オムライス弁当」 26.4%
・「#のっけ弁」    24.1%
・「#オープンいなり」 11.7%

(2)Instagramに投稿するお弁当箱で一番よく使うタイプはどれですか (上位5位)

・プラスチック製のもの 41.5%
・曲げわっぱ      33.2%
・タッパー        6.7%
・アルミ弁当箱      4.7%
・ステンレス       2.9%

(選択理由)
・湿気に強く錆びないので扱いやすく値段が安いから。簡易弁当箱(パック)なら使い捨てでき弁当箱を洗う手間が省けるため。(プラスチック製のもの/20代/女性)
・通気性が良くてごはんがおいしいですし、曲げわっぱに入れると美味しそうに見えるからです。(曲げわっぱ/40代/女性)
・曲げわっぱも持ってますが、汁漏れが嫌だからと主人に全力で反対されて。タッパーは見た目はイマイチですが機能性に優れてる。ジップロックが一番好き。(タッパー/40代/女性)
・見た目が可愛いのと詰めやすい。(アルミ弁当箱/40代/女性)
・以前は曲げわっぱを使っていましたが中学生男子、扱いが乱暴で丈夫でシンプルさが気に入り、ステンレスにしました(ステンレス/50代/女性)

(3)Instagramに投稿するお弁当1人分にかける平均予算はどのくらいですか ※お弁当箱の代金は除く

・300円未満       31.1%
・300円以上500円未満   51.8%
・500円以上1,000円未満  14.3%
・1,000円以上1,500円未満 2.6%

(4)Instagramで投稿するお弁当を撮影する際、何か気をつけていることはありますか

・朝方にとると自然の光で温かい雰囲気の写真が撮れるので、時間帯に気をつけています(20代/女性)
・赤、黄、緑の3色をおかずに取り入れて見た目良く仕上げること(20代/女性)
・光の当たり具合と1番見てほしいものは何かを決めて撮っています(30代/女性)
・家族全員分を並べて撮影することが多いです(30代/女性)
・すべての具材と配置がちゃんとわかるよう俯瞰で撮っています。(40代/女性)

なお、以前「#クッキングラム」と一緒に投稿されているハッシュタグを調査したところ「#弁当」「#○○弁当」「#lunchbox」など、お弁当関連のものが種類も数も圧倒的でした。「#お弁当」は日本の代表的なInstagram上の「食」コンテンツのひとつであると言って過言ではないと思います。よって「#お弁当」の傾向をウォッチすることはInstagramの「食」トレンドを読む上での重要なヒントのひとつとなっており、クッキングラムでは引き続き注目していきたいと考えています。

調査概要


調査方法:ウェブサイト上にてアンケートを実施
調査対象:「クッキングラム」登録メンバー
総回答数:Instagramにお弁当の写真を投稿すると回答した386名
回答年代:10代:0.2%、20代:10.9%、30代:32.7%、40代:41.5%、50代以上:14.9%
調査期間:2018年3月16日~2018年4月8日

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