「Instagram×お弁当」に関する調査（Instagramにお弁当の写真を投稿すると回答した方対象） 

アイランドは、登録インスタグラマーを対象に「Instagram×お弁当」に関するアンケートを実施しました。
Instagramの中で「#お弁当」の投稿数は628万件以上(2018年4月18日現在)にのぼり、これまでもヒットが多く生まれています。そこで今回はInstagram×お弁当をテーマにアンケートを実施し、以下のような傾向があることがわかりました。

TOPICS

• 実際に作ったお弁当関連のハッシュタグ、1位「#わんぱくサンド」2位「#オムライス弁当」3位「#のっけ弁」
• 一番よく使うタイプのお弁当箱は機能性抜群な「プラスチック製のもの(41.5％)」
• Instagramに投稿するお弁当、平均予算は「300円以上500円未満(51.8％)」が最多数

調査結果

(1) Instagramで話題になった以下のお弁当関連のハッシュタグの中で、実際に作ってインスタに投稿したことのあるものはありますか　(上位5位)

・作ったことはない　　 34.5％
・「#わんぱくサンド」　31.1％
・「#オムライス弁当」　26.4％
・「#のっけ弁」　　　　24.1％
・「#オープンいなり」　11.7％

(2)Instagramに投稿するお弁当箱で一番よく使うタイプはどれですか　(上位5位)

・プラスチック製のもの　41.5％
・曲げわっぱ　　　　　　33.2％
・タッパー 　　　　　　　6.7％
・アルミ弁当箱　　　　　 4.7％
・ステンレス　　　　　　 2.9％

(選択理由)
・湿気に強く錆びないので扱いやすく値段が安いから。簡易弁当箱(パック)なら使い捨てでき弁当箱を洗う手間が省けるため。(プラスチック製のもの／20代／女性)
・通気性が良くてごはんがおいしいですし、曲げわっぱに入れると美味しそうに見えるからです。(曲げわっぱ／40代／女性)
・曲げわっぱも持ってますが、汁漏れが嫌だからと主人に全力で反対されて。タッパーは見た目はイマイチですが機能性に優れてる。ジップロックが一番好き。(タッパー／40代／女性)
・見た目が可愛いのと詰めやすい。(アルミ弁当箱／40代／女性)
・以前は曲げわっぱを使っていましたが中学生男子、扱いが乱暴で丈夫でシンプルさが気に入り、ステンレスにしました(ステンレス／50代／女性)

(3)Instagramに投稿するお弁当1人分にかける平均予算はどのくらいですか　※お弁当箱の代金は除く

・300円未満　　　　　　　31.1％
・300円以上500円未満　　 51.8％
・500円以上1,000円未満　 14.3％
・1,000円以上1,500円未満　2.6％

(4)Instagramで投稿するお弁当を撮影する際、何か気をつけていることはありますか

・朝方にとると自然の光で温かい雰囲気の写真が撮れるので、時間帯に気をつけています(20代／女性)
・赤、黄、緑の3色をおかずに取り入れて見た目良く仕上げること(20代／女性)
・光の当たり具合と1番見てほしいものは何かを決めて撮っています(30代／女性)
・家族全員分を並べて撮影することが多いです(30代／女性)
・すべての具材と配置がちゃんとわかるよう俯瞰で撮っています。(40代／女性)

なお、以前「#クッキングラム」と一緒に投稿されているハッシュタグを調査したところ「#弁当」「#○○弁当」「#lunchbox」など、お弁当関連のものが種類も数も圧倒的でした。「#お弁当」は日本の代表的なInstagram上の「食」コンテンツのひとつであると言って過言ではないと思います。よって「#お弁当」の傾向をウォッチすることはInstagramの「食」トレンドを読む上での重要なヒントのひとつとなっており、クッキングラムでは引き続き注目していきたいと考えています。

調査概要

調査方法：ウェブサイト上にてアンケートを実施
調査対象：「クッキングラム」登録メンバー
総回答数：Instagramにお弁当の写真を投稿すると回答した386名
回答年代：10代：0.2％、20代：10.9％、30代：32.7％、40代：41.5％、50代以上：14.9％
調査期間：2018年3月16日～2018年4月8日