2018年母の日ギフトに関するトレンド調査 

ハースト婦人画報社が、カタログギフト大手のリンベルと共同運営する通信販売事業「婦人画報のおかいもの」は、今年の母の日ギフトについて、全国の「婦人画報のおかいもの」ユーザーを対象にインターネット調査を実施。「贈る予定のギフト」、「もらったら嬉しいギフト」では、いずれも「スイーツ」が3年連続で1位に選ばれました。

おもな調査結果

• 75%の方が、今年の母の日ギフトを「贈る」予定と回答
• 贈る予定のものは、花よりも「スイーツ」がトップ。昨年よりも2ポイントアップし、母の日ギフトとして「スイーツ」が定着。
  ベスト3は、1位「スイーツ」（68%）、2位「カーネーション以外の花」（26%）、3位「洋服・アクセサリー等服飾品」（22%）※複数回答。
  もらったら嬉しいものベスト3は、1位「スイーツ」（88%）、2位「外食に一緒に行く」（34%）、3位「商品券・ギフト券・カタログギフト」（31%）とより実用志向に。※複数回答。定番の「カーネーション」（13%）は8位と、昨年に引き続き下位に。
• ギフトの平均予算金額は、実の母向けは6,220円（昨年6,320円、2016年6,490円）で減少傾向。義理の母向けは5,600円（昨年5,570円、2016年5,610円）で2年前と同水準に。
• 購入場所は1位「通信販売（インターネット含む）」（70%）、2位「デパート・百貨店」（61%）、3位「路面店」（32%）　※複数回答。昨年も同順位。「通信販売」は昨年（67%）よりもさらに上昇。
• 「母の日ギフトでもらって困った経験」では、1位「好みに合わなかった」（34%）、2位「賞味期限が短い・量が多い食品」（11%）、3位「手作りのもの」「生花は手入れが大変だった」（10%）がベスト３。受け取るお母様の立場での商品選びがポイント。※複数回答

調査結果詳細

Q母の日ギフトを贈りますか（N=1643）

贈る　75%　贈らない　12%　未定　13%

Qどんなものを贈る予定ですか（複数回答、N=1439）

2018／2017／2016
1 スイーツ 68% 64% 47%
2 カーネーション以外の花 26% 24% 19%
3 洋服、アクセサリー等服飾品 22% 22% 24%
4 カーネーション 17% 18% 15%
5 外食に一緒に行く 16% 17% 17%
6 花とスイーツのセット 15% 14% 15%
7 スイーツ以外の食品 12% 15% 17%
8 商品券・ギフト券・カタログギフト 4% 4% 4%
8 旅行・レジャー 4% 4% 4%
8 コスメティック・エステ 4% 4% 5%

★同調査を開始した2015年は「もらったら嬉しいギフト」の1位が「カーネーション・花」でしたが、2016年以降は3年連続で「スイーツ」が1位となり、新たな母の日のギフトの定番になってきているようです。

Q もらえる立場だったら、どんなものを贈られたら嬉しいですか（複数回答、N=1643）

2018／2017／2016
1 スイーツ88% 86% 75%
2 外食に一緒に行く 34% 35% 39%
3 商品券・ギフト券・カタログギフト 31% 28% 33%
4 カーネーション以外の花 26% 25% 17%
5 花とスイーツのセット 20% 19% 18%
6 旅行・レジャー 19% 19% 22%
7 スイーツ以外の食品 17% 16% 16%
7 洋服、アクセサリー等服飾品 17% 16% 16%
8 レストランチケット 14% 13% 18%
9 カーネーション 13% 13% 13%

★もらいたいものも「スイーツ」がダントツで多い結果に。「商品券・ギフト券・カタログギフト」が3位とより実用志向が。

Q 「母の日」ギフトにかける金額はいくらくらいですか（平均）（実母N=1221、義母737名）

2018／2017／2016
実母 6,220 円／6,320円／6,490円
義母 5,600 円／5,570円／5,610円

Q「母の日」ギフトをどのようなところで購入しようと思いますか。（複数回答　N=1439）

2018／2017／2016
1 通信販売（インターネットを含む） 70% 67% 68%
2 デパート・百貨店 61% 60% 65%
3 路面店（お花屋さん、洋菓子店など）直営の店舗 32% 29% 16%
4 手作りする 2% 2% 3%
5 スーパー・コンビニエンスストア 2% 2% 2%

Q「母の日ギフト」選びで重視することは　（N=1440、複数回答）

2018／2017／2016
1 相手の好み 81% 80% 84%
2 自分が食べて美味しかったもの（使ってよかったもの） 43% 44% 43%
3 季節感、旬のもの 27% 24% 27%
4 価格 21% 21% 25%
5 稀少性、なかなか手に入らないもの 19% 20% 20%

★「相手の好み」はもちろん、自分で体験したものを勧める、シェアするという選び方が定番です。

Q「母の日ギフト」にもらって困った、という経験であてはまることがありますか　（N=557、複数回答）

2018／2017／2016
1 好みに合わなかった 34% 33% 21%
2 賞味期限が短い、食べきれない量などの食品をもらって困った 11% 13% 5%
3 手づくりのものをいただいたが、扱いが難しく困った 10% 10% 3%
3 カーネーションなどの生花は置き場所や手入れが大変だった 10% 10% 9%
4 肌に合わない化粧品をもらって困った 6% 5% 3%

★好みやタイミングが合わないものはせっかくもらっても困ることもあるようです。

調査概要

対象：「婦人画報のおかいもの」顧客
有効回答数：1643名（29歳以下25名、30代216名、40代603名、50代　601名、60代以上198名）
調査方法：インターネット調査
調査期間間：2018年3月30日（金）～4月6日（日）