「お花見」に関する調査（20～39歳の女性対象） 

ミュゼプラチナム女性会員組織を活用し、F1層のマーケティングに特化したミュゼマーケティングが「お花見」に関するアンケートを実施。
お花見といえば、歓迎会など交流の場として宴会を楽しむイメージがありますが、近年はお花見女子会や一人花見など多様な楽しみ方をする人が増えています。今回のアンケート調査では、90%以上の女性が「今年も楽しみにしている」と回答しました。そこで、イマドキ女性のお花見の楽しみ方や使ってみたい便利なサービスなどを調査しました。

調査トピックス

～お花見編～

• 2017年は81%の女性がお花見を楽しんでいた
• 「お花見＝宴会」の考えは消滅？　60%がお花見でお酒を飲まず
• 使ってみたい便利なサービス1位は「場所取りサービス」

調査結果

2017年は81%の女性がお花見を楽しんでいた

桜の開花が平年より遅かった2017年ですが、お花見をしなかったという女性は19%で、大多数が1回以上お花見を楽しんでいたことがわかりました。なかには「3回以上お花見をした」と回答した人も9%いたことから、多くの女性が春を満喫している様子がみられました。
また、20代30代女性にお花見のイメージを聞いたところ、「（桜が）きれい」40%、「風物詩」24%、「楽しい」22%と、年代問わず、ポジティブな意見が集まりました。さらにお花見の目的も「春の雰囲気や桜を楽しみにしているから（71%）」としており、春に桜を楽しむ文化はいまも変わらずあるようです。

「お花見＝宴会」の考えは消滅？　60%がお花見でお酒を飲まず

「お花見は誰と行くことが多いですか？」という問いに対して、半数以上が「友人と行くことが多い」と回答。そこで、花見の過ごし方について聞いてみると、「散策しながら桜並木を見て楽しみたい」という女性が71%を占めました。散策派が多いからか、60%が「お花見ではお酒を飲まない」と答えています。この結果から、一昔前の「お花見＝宴会」とはまったく違う楽しみ方をしている現代女性の実態が明らかになりました。
お花見でお酒を飲むと答えた40%の女性たちにどのくらい飲むか尋ねたところ、「普段と変わらない」48%、「セーブして飲む」26%、「つき合い程度」13%、「乾杯だけ」5%と環境に左右されず、自分をコントロールできる女性が多いことが判明。桜を見ながら開放的な気分になり、つい飲みすぎてしまう人は少ないのかもしれません。

お花見の写真は「桜」が主役で、59%がInstagramに投稿

お花見の季節になると、フォトジェニックな写真がSNSにたくさん投稿されています。お花見の場面で、20代30代の女性がどんな写真を撮るのかリサーチしたところ、「花・景色」が断トツで69%。次いで、「人物」23%、「会場の雰囲気」7%、「お酒や食べ物」1%となりました。
また、SNS利用者に写真の投稿先を聞くと、59%が「Instagram」と回答し、ほかのSNSと比べても圧倒的な数字となりました。ちなみに、Instagramは通常の投稿と、24時間で投稿が消える「ストーリー」があり、どちらにアップするかは年代によって差が現れました。20代は「通常投稿」41%、「ストーリー投稿」25%なのに対し、30代は「通常投稿」32%、「ストーリー投稿」はわずか4%にとどまり、20代は24時間で消えてしまうストーリー投稿でライブ感を楽しんでいるようです。

使ってみたい便利なサービス1位は「場所取りサービス」

桜が見えて、トイレも近い！　そんなベストポジションでお花見をするには、場所取りが肝心。早朝から場所取りに行くなど、体力や忍耐力が試され、毎年ワイドショーでも話題となります。女子会や仲間うちの宴会になれば、だれが行くかで喧嘩になってしまう。その苦労を知ってか、「桜の下で宴会」派は3割にとどまっているのかもしれません。その証拠に「あると便利なサービスは？」という問いに、46%の女性が「場所取りサービス」と回答しました。
しかし、実際、出前やケータリングサービスなどの便利サービスを利用した経験がある人はわずか3%にとどまりました。ミュゼマーケティングでも場所取りサービスに特化した業者はないかとリサーチしてみましたが、見当たりませんでした。しかし、お花見だけでなく、花火大会や運動会、紅葉シーズンまで多岐にわたって需要はありそうです。
今回のお花見アンケートでは、桜の下で宴会を楽しむよりも散策で桜を純粋に楽しむ派が半数以上を占めることから、お花見の過ごし方にわずかながら変化が見られた一方で、年代問わず春を楽しみにしている気持ちは現代も変わらずにあることがわかりました。今年の桜開花予想もすでに発表されました。お花見の計画は「開花予想が出たら始める」と40%が回答していたので、今年もそろそろお花見の計画が聞こえてきそうです。

【ミュゼマーケティング調べ】

調査概要

お花見編
調査日：2018年1月24日(水) ～ 2018年2月4日(日)
調査方法：インターネット調査
調査人数：1,703名
調査対象：全国　20～39歳の女性