2018年版 大人に人気のキャラクターランキング(20代~60代男女対象) 

2018年02月22日
マクロミルは、2018年版、大人に人気のキャラクターランキングを発表。

誰もが知っている国民的キャラクターや、海外生まれで日本に定着しているキャラクター、そしてゆるキャラ®やご当地キャラなど人気のキャラクターが多く存在するキャラクター大国日本。”ゆるキャラ®グランプリ”なる大会も毎年開催され、多くの自治体や企業のゆるキャラ®が出場して人気順を競っています。老若男女から人気が集まるキャラクターですが、“大人に人気のキャラクター”は何なのでしょうか?20代~60代の男女1,000名を対象に調査し、性別や年代別の特徴を探りました。

【TOPICS】

・大人に人気のキャラクターランキング、1位は「スヌーピー」! 60代女性の半数強が支持
・消費者がキャラクターに求める2大要素は、「かわいさ」と「癒し」
・20~30代女性のキャラクターグッズ所有率は、9割にのぼる
・所有しているキャラクターグッズランキング、3位「くまのプーさん」、2位「スヌーピー」、1位は…?

【調査結果】

大人に人気のキャラクターランキング、1位は「スヌーピー」! 60代女性の半数強が支持

人気のある20のキャラクター※2の中から、好きなキャラクターを複数回答で選択してもらいました。

大人に人気のキャラクターランキング、第3位は「ミッキーマウス」30%、第2位は「トトロ」31%、そして第1位は「スヌーピー」34%でした。

また、第1位の「スヌーピー」はどのような人から人気が集まっているのでしょうか。年代や性別ごとに結果を確認しました。まず、年代ごとにランキングをみてみると、40~60代ではいずれも第1位に「スヌーピー」がランクイン。また、「スヌーピー」を選択した人を年代と性別ごとに分布した図をみると、女性はどの年代でも4割以上の人が「スヌーピー」が好きと回答しています。特に60代の女性には半数強にあたる53%に支持されています。

●大人に人気のキャラクターランキング 上位10位
ベース:全体(n=1,000)
1位 スヌーピー (33.9%)
2位 トトロ (31.2%)
3位 ミッキーマウス(29.7%)
4位 くまのプーさん(28.0%)
5位 ドラえもん (25.9%)
6位 ムーミン (24.4%)
7位 リラックマ (21.9%)
8位 ミッフィー (21.0%)
9位 くまモン (19.9%)
10位 ハローキティ(19.7%)

●大人に人気のキャラクターランキング 年代別の上位5位
ベース:全体(n=1,000)

20代(n=155)
1位 くまのプーさん (36.8%)
2位 ミッキーマウス (35.5%)
2位 トトロ (35.5%)
4位 スヌーピー (31.6%)
5位 ドラえもん (26.5%)

30代(n=196)
1位 トトロ (34.7%)
2位 ミッキーマウス (33.7%)
3位 ドラえもん (29.6%)
4位 スヌーピー (29.1%)
5位 リラックマ (26.0%)

40代(n=230)
1位 スヌーピー (30.0%)
2位 ドラえもん (23.9%)
2位 トトロ (23.9%)
4位 リラックマ (23.0%)
4位 ミッキーマウス (23.0%)

50代(n=193)
1位 スヌーピー (34.2%)
2位 くまのプーさん (31.1%)
2位 トトロ (31.1%)
4位 ムーミン (30.6%)
5位 ミッキーマウス (26.4%)

60代(n=226)
1位 スヌーピー (43.4%)
2位 トトロ (32.7%)
3位 ミッキーマウス (31.9%)
4位 くまのプーさん (27.9%)
4位 ドラえもん (27.9%)

大人に人気のキャラクターランキングの上位3キャラクターはなぜ人気なのでしょうか。「なぜ好きか、どんなところが好きか、などをご自由にお書きください。」と自由回答形式で尋ねました。一部抜粋してご紹介いたします。

消費者がキャラクターに求める2大要素は、「かわいさ」と「癒し」

消費者は好きなキャラクターに対して、どのようなことを期待しているのでしょうか。18の要素の中からあてはまるものを選んでもらいました。すると、「かわいさ」62%と「癒し」54%が他の要素と比べて高く期待されていることが分かります。

20~30代女性のキャラクターグッズ所有率は、9割にのぼる

家具や日用品、衣類、文房具やおもちゃ、ぬいぐるみなど、たくさんの種類が発売されている“キャラクター商品”について、所有率を確認しました。

全体の所有率は63%で、6割以上の方が何らかのキャラクターグッズを所有していることが分かります。また、20~60代の全年代において女性の方が男性よりも所有率が高い結果となりました。女性の中でも、特に20~30代は9割、40代は8割強と、40代以下のキャラクターグッズ所有率の高さが目立ちました。

所有しているキャラクターグッズランキング、3位「くまのプーさん」、2位「スヌーピー」、1位は…?

では、どのキャラクターグッズを所有している人が多いのでしょうか。人気のある20のキャラクター※2の中から、グッズを持っているキャラクターを選択してもらい、ランキングにまとめました。

所有しているキャラクターグッズランキングの第3位は「くまのプーさん」で23%、第2位は「スヌーピー」で25%、そして第1位は「ミッキーマウス」で31%でした。

また、大人に人気のキャラクターランキングと比較すると、“好きなキャラクター=キャラクターグッズを所有”というわけではないようです。大人に人気のキャラクターランキングで第2位だった「トトロ」は、所有しているキャラクターグッズランキングでは第8位、また、第10位だった「ハローキティ」は、所有しているキャラクターグッズランキングでは第4位と、順位に差がありました。

●所有しているキャラクターグッズランキング 上位10位
ベース:全体(n=1,000)
1位 ミッキーマウス (30.8%)
2位 スヌーピー (25.2%)
3位 くまのプーさん (23.4%)
4位 ハローキティ (21.4%)
5位 リラックマ (17.3%)
6位 ミッフィー (15.5%)
7位 アンパンマン (15.3%)
8位 トトロ (13.9%)
9位 ドラえもん (13.3%)
10位 ムーミン (13.1%)


※2:定性調査ツール「ミルトーク」を使って、好きなキャラクターは何かを自由回答で尋ねました。1,451名から集まった自由回答のうち、票数が多かった上位20キャラクターを抽出。その上位20キャラクターを選択肢として、別途インターネットリサーチを実施しました。ミルトークでの調査期間は、2017年12月18日~2017年12月25日。選択肢とした上位20キャラクターは以下。アンパンマン、キキララ(リトルツインスターズ)、ぐでたま、くまのプーさん、くまモン、スヌーピー、すみっコぐらし、ダッフィー、トトロ、ドナルドダック、ドラえもん、ハローキティ、ひこにゃん、ふなっしー、マイメロディ、ミッキーマウス、ミッフィー、ミニオンズ、ムーミン、リラックマ/並びは五十音順


【調査概要】
調査主体:マクロミル
調査方法:インターネットリサーチ
調査対象:全国20歳~69歳の男女(マクロミルモニタ会員)
割付方法:平成27年国勢調査による、性別×年代の人口動態割付/合計1,000サンプル
調査期間:2018年2月16日(金)~2018年2月17日(土)

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