クリスマスプレゼントの購入に関するアンケート調査 

2017年12月22日
マーシュは、10代~50代男女を対象に、クリスマスプレゼントの購入に関するアンケート調査を実施。

【調査トピックス】

■クリスマスプレゼントを購入して贈る予定が「ある」40.5%
■贈る相手は「自分の子供」が51.5%で最多、「夫または妻」33.4%、「恋人」18.9%、「自分または配偶者の親」14.8%
■調査実施時点(11月17日~27日)でプレゼントの一部またはすべてを「購入済み」と回答したのは15.1%
■未購入者のうち8割は「12月23日までには購入する」と回答
■クリスマスプレゼントの購入方法は「実店舗で購入」が68.3%で最も多く、「ネットショッピング(パソコン)で購入」は48.5%、「ネットショッピング(スマホ・携帯)で購入」は29.4%
■ネットショッピング利用者の増加により、実店舗のみで購入する人(予定含む)は2011年の調査から31ポイント減少
■クリスマスプレゼントを貰う予定は「ある」が15.8%、「ない」が58.1%

【調査結果】

Q1.あなたは今年、誰かにクリスマスプレゼントを購入して贈る予定はありますか。(1つ選択)
Q2.【予定あり】あなたが今年クリスマスプレゼントを贈る相手として、あてはまる方をすべてお選びください。(複数選択可)
Q3.【予定あり】今年贈るクリスマスプレゼントは、もう購入されましたか。(1つ選択)
SQ3.【予定あり・未購入者】クリスマスプレゼントは、いつ頃購入する予定でいらっしゃいますか。(1つ選択)

■クリスマスプレゼントを購入して贈る予定「ある」は40.5%、44.7%が「ない」 n=850

・今年のクリスマスにプレゼントを購入して贈る予定の有無を聞いたところ、「ある」と回答したのはおよそ4割、「ない」の44.7%が「ある」をわずかに上回る結果となった。
・贈る相手は「自分の子供」が51.5%で最も多く、「夫または妻」は33.4%、「恋人」が18.9%、「自分または配偶者の親」が14.8%、「友人」が14.0%となっている。
・クリスマスプレゼントの購入状況は、調査を実施した11月17日~27日の時点では、一部またはすべてを購入済みと回答したのは15.1%で未購入者が大半を占めた。
・また、未購入者のうち8割は「12月23日までには購入する」と回答した。

Q4.今年贈るクリスマスプレゼントは、どのように購入されましたか、または購入する予定ですか。あてはまるものをすべてお選びください。(複数選択可)

■実店舗で購入が約7割、パソコンでのネットショッピングは5割弱、スマホ・携帯も約3割 n=344

クリスマスプレゼントの購入方法を聞いたところ、「実店舗で購入」が68.3%で最も多く、「ネットショッピング(パソコン)で購入」は48.5%、「ネットショッピング(スマホ・携帯)で購入」は29.4%、「わからない・その他」が7.6%となり、実店舗が多いものの、ネットショッピングの利用者もパソコンで約半数、スマホ・携帯で約3割いることがわかった。

■【過去調査との比較】ネットショッピング利用者が増加し、実店舗のみは2011年の調査から31ポイント減少

Q4の回答を元に購入方法を「実店舗のみ」「実店舗とネットショッピング併用」「ネットショッピングのみ」「わからない・その他」の4つに分類し、2011年12月に実施した自主調査の結果と比較したところ、「実店舗のみ」は、2011年は55.4%で半数強を占めていたが、今回2017年の調査では24.4%となり、31ポイント減少した。反対に、「実店舗とネットショッピング併用」は22.9%から43.9%となり21ポイント増加、「ネットショッピングのみ」は18.2%から24.1%となり5.9ポイント増加している。この数年間で、クリスマスプレゼントの購入におけるネットショッピング利用者(併用含む)が増加し、非利用者を上回る結果となった。

Q5.あなたは今年、誰かからクリスマスプレゼントを"貰う"予定はありますか。(1つ選択)

■貰う予定「ある」は15.8%、「ない」が6割弱を占める n=850

もらう予定があるかどうかをたずねたところ、「ある」は大きく減り、全体で15.8%となった。「ない」が58.1%で約6割を占め、「わからない」との回答は26.1%であった。

Q6.あなたが今までに貰ったクリスマスプレゼントの中で、特に思い出深いプレゼントはありますか。贈ってくれた相手、プレゼントの中身、貰った時の気持ちやエピソードなど、よろしければお聞かせください。(自由回答)

■今までに貰ったクリスマスプレゼントで思い出深いもの、そのエピソード

実際の回答(一部を抜粋)

【10代 男性】

★小学校時代片想いだった子から貰った手作り手袋、その時はじめて相手も僕に好意を持っていることを知りとても思い出深い

★親が参考書をくれた。 勉強頑張らなきゃという気持ちにさせられた...

【20代 男性】

★キーケースであったり、財布であったり、物をもらうこともあったが、一番思い出深いプレゼントは、恋人からもらった1年間の思い出というクリスマスカードです。

★親からもらったグローブ 高校3年間そのグローブを使ってプレイした

【30代 男性】

★友達とのクリスマスパーティーでプレゼント交換をして手作りのマフラーをもらったこと。

★欲しいと言っていた腕時計を妻がサプライズで購入してくれていた

【40代 男性】

★ボランティアで日本語を教えているベトナムの若い人が、楽ではない生活の中からクリスマスプレゼントにマフラーをくれたこと。40代になってから、まさかプレゼントで泣くとは思ってもいなかったが、本当に物の価値とはお金だけじゃないことを思い知りました。

★星座早見盤 父親が転職したばかりで、経済的に苦しい中貰えたプレゼントだから

【50代 男性】

★職場の部下から、仕事を労う色紙を貰いました。最高の贈り物でした。大切に飾っています。

★やはり、子供の頃に貰った、仮面ライダーのフィギュアとか、変身ベルトを貰ったときが一番うれしかった。 大人になってからは、打算的で、感動が薄い。

【10代 女性】

★子供の頃、朝起きたら枕元にプレゼントが置いてあったこと。 猫が欲しいと言ったら猫のぬいぐるみだったのは少し残念だったけど、本当にサンタが来てくれたようで嬉しかった

★母親が、私の好きなキャラクターをかたどった手作りのケーキをくれて、クオリティの高さと気遣い(?)に感動しました。

【20代 女性】

★恋人から初めてクリスマスプレゼントにポーチを貰った。当時お金のない学生だったのでとても嬉しかった。

★イギリスに引っ越した友人がクリスマスに事前の連絡なく突然日本にきて、プレゼントを渡してくれてすぐにまたイギリスへ戻ったことは忘れられないクリスマスの思い出になりました。プレゼントは、私の大好きなビートルズの掘り出し物のグッズで、とても嬉しかったです。

【30代 女性】

★小学生の頃、まだサンタさんを信じていた頃に、一輪車を貰ったのが嬉しかったです。こんなに重たい物をサンタさんは、運んでくれたんだと嬉しかったです。その次の年からは、本当の事を知ってしまい、サンタさんを信じていた最後の年だったので、より覚えています。

★ゲームのソフトを親から貰いました。家族で楽しく遊んだ思い出もあり、思い出すと懐かしく感じます。

【40代 女性】

★コーヒーカップ。職場の仲間にいただきました。ランニングをしていることを聴いて、カップに走る女性のイラストがありました。さりげない気配りが嬉しかったです。

★初めてアルバイトでいただいたお給料でクリスマスプレゼントを息子が買ってくれました。紺色のカーディガンでした。今も愛用しています。

【50代 女性】

★息子が幼稚園の時、初めて手編みで編み物をして、小さな小物入れをプレゼントしてくれた。この頃の息子は不器用でハサミも上手に扱えなかったのに、さぞかし時間をかけて作ったのだろうと、とても感激した。鮮やかな色合いの組み合わせが素敵で、今でもカード入れとして大切に使っている。

★主人からまだ若い頃生花ではなく、グラスに入った枯れない薔薇の花をもらいました。今も枯れずにサイドボードの中で咲いています。


【調査概要】
対象者:全国の10代~50代男女
サンプル数:850s
割付:男性:50.0%、女性:50.0%
実査期間:2017年11月17日~11月27日
調査方法:インターネット調査(マーシュの自社モニター )
調査機関:株式会社マーシュ

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