年始の挨拶事情調査（15歳（中学生を除く）～69歳の男女対象）
2017年12月19日マクロミルは、全国の2,000名を対象に年始の挨拶事情に関する調査を実施。
【調査Topics】
・年始の挨拶は、「直接」52％、「年賀状」44％など昔ながらの方法が一般的。
利用が進む「LINE」での挨拶は27％で、3位の「お年賀・ギフト」に迫る
・年始の挨拶で「LINE」を使う割合、若い世代ほど高く10代では61％
・年賀状の準備は「自分で印刷」64％、予算は1,000～3,000円が最多
・2018年のお年賀・正月ギフト、
“買いたいもの”1位「和菓子」、2位「洋菓子」、3位「お酒」、“貰って嬉しいもの”とはギャップあり！？
【調査結果】
【1】年始のご挨拶は、「直接」52％、「年賀状」44％など昔ながらの方法が一般的。
利用が進む「LINE」での挨拶は27％で、3位の「お年賀・ギフト」に迫る
2018年のお正月、年始の挨拶はどのようにする予定かを尋ねました（同居家族への挨拶は除きます）。多い順に「直接会う」52％、「年賀状」44％、「お年賀・ギフト」29％で、昔ながらのご挨拶方法が上位3位を占めました。なお、コミュニケーションツールとしての利用が進む「LINE」は27％で4位、3位の「お年賀・ギフト」に迫っています。「電子メール」は15％で、“年始のご挨拶に使う”という人はあまり多いとは言えなさそうです。
【2】年始の挨拶で「LINE」を使う割合、若い世代ほど高く10代では61％
年始の挨拶について年代別に比較しました。特に特徴的だったのが「LINE」を使った年始の挨拶で、年代が若くなるにつれ利用意向が顕著に高まっています。60代ではわずか10％であるのに対し、10代では61％にのぼる人が「LINE」を使って年始の挨拶をすると回答しています。
【3】年賀状の準備は「自分で印刷」64％、予算は1,000～3,000円が最多
4割超が送ると回答した年賀状。その準備や予算の実態を確認しました。準備では「自分で印刷」が64％で2位の「手書き」を大きく引き離してトップ。また予算は、年賀状代や印刷代などを含めて1,000～3,000円が最多となっています。また、年始のご挨拶の方法が多様化する中で、2018年のお正月に紙の「年賀状」を送る理由を探りました。最多は「以前からの習慣で何となく」51％、次いで「礼儀だと思うから」43％、「相手から送られてくるから」36％となっており、慣習や礼儀が主な理由となっています。
【4】2018年のお年賀・正月ギフト、“買いたいもの”1位「和菓子」、2位「洋菓子」、3位「お酒」、“貰って嬉しいもの”とはギャップあり！？
お年賀やギフトを贈る人は何を買うのか、また貰う場合は何が嬉しいと思うのかを尋ね、それぞれトップ5をまとめました。買うものは1位「和菓子」41％、2位「洋菓子」37％と上位2位をお菓子が占め、続く５位まで食品、お酒がランクインしています。次に、貰って嬉しいものは1位「洋菓子」44％、2位「肉・ハム」34％、3位「和菓子」34％、4位「お酒」21％と食品、お酒が続きますが、5位に「カタログギフト」21％※1がランクインしています。
※1：4位「お酒」は21.3％、5位「カタログギフト」は21.2％
【調査概要】
調査主体 マクロミル
調査方法 インターネットリサーチ
調査対象 全国15歳（中学生を除く）～69歳の男女（マクロミルモニタ会員）
割付方法 平成27年国勢調査による、性別×年代の人口動態割付／合計2,000サンプル
調査期間 12月8日（金）～12月10日（日）
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[マクロミル]
