コンビニドーナツに関するアンケート調査(第3回) 

2017年11月14日
マイボイスコムは、3回目となる『コンビニドーナツ』に関するインターネット調査を2017年10月1日~5日に実施し、10,913件の回答を集めました。

【調査結果TOPICS】

■コンビニ利用者のうち、コンビニドーナツ購入者は4割強。週1回以上は約7%(購入者の2割弱)。コンビニドーナツ購入者のうち、直近1年間に購入していない人は2割で増加傾向
■他のドーナツではなく、コンビニドーナツを購入する理由は「価格が安い」「気軽に買える」「1個でも買いやすい」「値段の割においしい」が上位。「気軽に買える」「1個でも買いやすい」は女性で比率高い

【調査結果】

◆コンビニドーナツの購入頻度、直近1年間に購入したストア
コンビニエンスストア利用者のうち、コンビニドーナツの購入者は4割強です。女性の比率が高く、女性20~40代では各5割弱となっています。購入頻度は「月に1回以下」が30.3%、週1回以上が6.7%です。購入者に占める週1回以上の購入者は2割弱、女性より男性の方が高くなっています。

直近1年間に購入したコンビニドーナツは、「セブン‐イレブン」が購入者の58.0%、「ローソン」が32.5%、「ファミリーマート」が21.5%となっています。「直近1年間では購入していない」は20.0%で増加傾向です。

◆コンビニドーナツの購入場面
直近1年間にコンビニドーナツを購入した人に、購入場面を聞いたところ、「甘いものが食べたい」「小腹が空いた」が各5割で上位2位、「店頭でおいしそうな商品を見かけた」「他のものを買うついで」「コンビニコーヒーを買うとき」が各2割弱で続きます。「甘いものが食べたい」「店頭でおいしそうな商品を見かけた」は、女性で比率が高くなっています。男性20・30代や女性20代では、「食事代わりに」が3位にあがっています。

◆コンビニドーナツの購入理由
他のドーナツではなく、コンビニドーナツを購入する理由は、「価格が安い」「気軽に買える」「1個でも買いやすい」「値段の割においしい」が直近1年間購入者の各3割で上位にあがっています。「気軽に買える」「1個でも買いやすい」は、女性で比率が高くなっています。購入頻度別にみると、『月に1回以下』の層では「気軽に買える」「価格が安い」「1個でも買いやすい」、『週2~3回程度』の層では「ドーナツ専門店と同じくらいおいしい」「価格が安い」「値段の割においしい」が上位にあがっています。

◆コンビニドーナツ購入時の重視点
コンビニドーナツ購入時の重視点は、「味」「価格」に続いて「食感」が上位にあがっています。「味」「ドーナツの見た目」は、女性が男性を約10ポイント上回ります。

◆コンビニドーナツの利用意向
コンビニドーナツの利用意向者は28.4%、女性20~40代では4~5割、男性50代以上では2割です。コンビニドーナツ購入経験者では6~7割、非購入者では約9%となっています。非利用意向者は39.3%、コンビニドーナツ非購入者では5割強みられます。


【調査概要】
調査対象:「MyVoice」のアンケートモニター
調査方法:インターネット調査(ネットリサーチ)
調査時期:2017年10月01日~10月05日
回答者数:10,913名
調査機関:マイボイスコム株式会社

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