スーパーマーケットに関するアンケート調査(20代~60代男女対象) 

2017年08月25日
マーケティングリサーチ会社のマーシュは、全国の20代~60代男女を対象に「スーパーマーケットに関するアンケート」を実施し、その結果を8月25日に公開しました。
調査期間は2017年7月28日~7月31日で、同社が運営する「D STYLE WEB」のアンケート会員を対象に実施しました。

【調査トピックス】

■スーパーマーケットに行く時間帯は、平日は「18:00~20:59」が最も高く、休日は「15:00~17:59」が最も高い
■スーパーマーケットで一回あたりに購入する金額は、平日は「2,000~3,000円未満」が26.7%で最も高く、休日は「3,000~5,000円未満」が27.6%で最も高い
■スーパーマーケットで商品代金を支払う際よくする支払い方法は、 「現金」が77.7%、「クレジットカード」が44.0%
■献立は「考えないこともあるが、考えることが多い」が32.8%で最も高い
■スーパーマーケットで、購入しようと思っていなかったものを購入してしまうことが「よくある」「ややある」の合計は75.7%
■スーパーマーケットでつい購入してしまうものは、「複数買ったら価格が安くなる商品」が25.5%で最も高い

【調査結果】一部抜粋

Q1.あなたが普段よくスーパーマーケットに行く時間帯として、あてはまるものを全てお知らせください。(複数選択可)

■スーパーマーケットに行く時間帯は、平日は「18:00~20:59」が最も高く、休日は「15:00~17:59」が最も高い n=600
・平日は「18:00~20:59」41.2%が最も高く、「15:00~17:59」30.2%、「6:00~11:59」25.7%と続く。
・休日は「15:00~17:59」33.8%が最も高く、「12:00~14:59」27.2%、「18:00~20:59」26.0%と続く。

Q2.あなたは普段【平日】にスーパーマーケットで、一回あたり平均していくらくらい購入しますか。(数値記入)
Q3.あなたは普段【休日】にスーパーマーケットで、一回あたり平均していくらくらい購入しますか。(数値記入)

■スーパーマーケットで一回あたりに購入する金額は、平日は「2,000~3,000円未満」が26.7%で最も高く、休日は「3,000~5,000円未満」が27.6%で最も高い
・平日は「2,000~3,000円未満」26.7%が最も高く、「3,000~5,000円未満」23.8%、「1,000~1,500円未満」16.6%と続く。休日は「3,000~5,000円未満」27.6%が最も高く、「2,000~3,000円未満」26.6%、「5,000円以上」18.6%と続く。
・「3000円以上 計」は、平日は35.6%、休日は46.2%であり、休日が平日より10pt以上高く、休日のスーパーマーケットでの買い物金額が高い傾向がある。
※「3000円以上 計」=「3,000~5,000円未満」と「5000円以上」の合計
※Q2はn=543、Q3はn=413

Q4.あなたがスーパーマーケットで商品代金を支払う際、よくする支払い方法を全てお知らせください。(複数選択可)

■スーパーマーケットで商品代金を支払う際よくする支払い方法は、「現金」が77.7%、「クレジットカード」が44.0% n=600
・「現金」77.7%が最も高く、「クレジットカード」44.0%、「プリペイド型電子マネー」24.3%と続く。
・性年代別にみると、男性50~69歳は「現金」が66.0%と、全体より10pt以上低く、スーパーマーケットであまり現金を使わない方が34.0%いるという結果であった。また男性50~69歳は、「プリペイド型電子マネー」も17.0%と、全体より5pt以上低い。
・性年代別にみると、女性50~69歳は「現金」が72.0%と、全体より5pt以上低く、「クレジットカード」が49.0%、「プリペイド型電子マネー」が 30.0%と、それぞれ全体より5pt以上高い。
・電子マネーのうち「プリペイド型電子マネー(チャージしてから利用)」と「ポストペイ型電子マネー(後日引き落とし)」を比較すると、「プリペイド型電子マネー」が24.3%、「ポストペイ型電子マネー」1.7%と、「プリペイド型電子マネー」の利用が大幅に高い。

Q8.あなたがスーパーマーケットでつい購入してしまう商品がありましたらご自由にお知らせください。

男性回答(一部抜粋) n=213

「新商品で大々的に売り場面積を確保して販売している商品はつい購入してしまう。」(男性20歳~34歳)
「消費期限が近いため割引シールが貼られた商品」(男性20歳~34歳)
「新商品で大々的に売り場面積を確保して販売している商品はつい購入してしまう。」(男性20歳~34歳)
「お菓子などの嗜好品をよく衝動買いしてしまう。」(男性20歳~34歳)
「いつも購入している商品が、タイムセールなどで割安で販売されている時。」(男性35歳~49歳)
「期間限定や地域限定など、限定と言う言葉にどうしても弱い」(男性50歳~69歳)
「一人用の和菓子のパックを見るとつい買ってしまう。」(男性50歳~69歳)

女性回答(一部抜粋) n=263

「お肉を1パックだけ買うつもりが、3パック1000円などと書いてあるとつい買ってしまう。」(女性20歳~34歳)
「子ども用のキャラクターのおまけが付いている、好きなキャラクターのおまけが付いている、いつもより容量が多く入っているものは買ってしまう。」(女性35歳~49歳)
「いつもより20円くらい安くなっている洗剤など。ハネものとして棚やかごにいれられている商品」(女性35歳~49歳)
「新商品のお菓子や飲料は、つい手にとって子供達が喜びそうな物ならつい購入してしまう。」(女性35歳~49歳)
「夕方以降、割引シールが貼られて安くなっているデザートやパンなど。」(女性50歳~69歳)
「飲料で六本買ったらコップがつくとか、エコバッグが着くとか。おまけにつられて買うことがよくある」(女性50歳~69歳)
「産直野菜売り場で新鮮でお買い得商品があるとつい購入してしまう。」(女性50歳~69歳)


【調査概要】
調査名:スーパーマーケットに関するアンケート調査
対象者:
 ・全国20~69歳の男女
 ・普段、食品をほとんど自分が購入する、または自分が購入することが多い
 ・月に1回以上スーパーマーケットへ行く
サンプル数:600s
割付:【性別】男性:300s、女性:300s 【年代】20~34歳:200s、35~49歳:200s、50~69歳:200s
実査期間:2017年7月28日(金)~7月31日(月)
調査方法:インターネット調査(マーシュの自社モニター )
調査機関:株式会社マーシュ

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