「サードプレイス男子」のシャンプーの意識調査(20歳~34歳の男性対象) 

2017年08月03日
アンファーは、今どきの男性のサードプレイスの利用率とシャンプーの意識の相関性を調べるために、20歳~34歳の225名の男性を対象に『「サードプレイス男子」のシャンプーの意識調査』(調査期間:2017年7月12日)を実施しました。

この調査では、4人に1人の割合で「サードプレイス男子(サードプレイスを積極的に利用している男性)」がいることが明らかとなりました。また、「サードプレイス男子」の6割以上(63.2%)がシャンプー選びにこだわりを持っており、機能・効果に加え、“くつろぎ”や“やすらぎ”などの「サードプレイス的要素」を求めていることも明らかとなりました。

これまで、20代~30代前半の男性(働き世代)が選ぶシャンプーの基準には、大きく2つの傾向があると考えられてきました。ひとつは「機能性(育毛、頭皮ケアなど)」、もうひとつは「家系(女性もの、安価なシャンプーなど)」です。しかし、今回の調査で明らかになった、4人に1人の割合で存在する「サードプレイス男子」は、上記とは異なる“こだわり”を持っています。事実、6割以上(63.2%)の「サードプレイス男子」がシャンプー選びに「こだわる」と回答。「こだわらない」という人は1人もいませんでした。一方、「サードプレイス男子以外」でシャンプー選びに「こだわる」と回答した人は、わずか1.7割(16.7%)程度でした。

具体的な傾向としては、「サードプレイス男子」のうち、スカルプシャンプーとオーガニックシャンプーを併用している人は3割を超えています(33.3%)。また、選ぶ際のポイントとして、シャンプーに「香り(75.4%)」と「リラックス(61.4%)」を求めていることもわかりました。このことからも、「サードプレイス男子」はシャンプーに機能と効果だけでなく、“くつろぎ”や“やすらぎ”などの「サードプレイス的要素」を求めていることが判明したのです。

【調査結果】

■今どきの20~30代は4人に1人が「サードプレイス男子」!? シャンプーへのこだわりも忘れない!

今回、今どきの男性の生活行動について「サードプレイス」をキーワードに調査を行いました。調査結果によると、「自宅(ファーストプレイス)」でも「職場(セカンドプレイス)」でもなく、自分らしさを取り戻せ、落ち着き、くつろぐことができる「第三の居場所(サードプレイス)」という言葉を知っている人は3人に1人(36.9%)。さらに、「サードプレイス」を積極的に利用している男性(「サードプレイス男子」)は4人に1人いることが分かりました。

そんな「サードプレイス男子」に対し、シャンプー選びについて聞いてみたところ、6割以上(63.2%)の人がシャンプー選びに「こだわる」と回答。さらに9割以上の人が「こだわる・ややこだわる」と回答しました。「こだわらない」「何を選んだらいいかわからない」という人は1人もいませんでした。一方、「サードプレイス男子以外」の人でシャンプー選びにこだわると回答した人はわずか1割強(16.7%)。いかに「サードプレイス男子」がシャンプーにこだわりをもっているのかが明らかになりました。

■「サードプレイス男子」はシャンプーにも“サードプレイス的要素”を求める!

「サードプレイス男子」に現在使用しているシャンプーについて聞いてみました。その結果、「サードプレイス男子」のうち、スカルプシャンプーとオーガニックシャンプーを併用している人の割合は33.3%。この数字は、「サードプレイス男子以外(3.0%)」の実に11倍の併用率となります。つまり「サードプレイス男子」は、シャンプーに“スカルプケア“と“オーガニック”の両方を求めていることがわかりました。

さらに、「サードプレイス男子」に対してシャンプーに求めるものを聞いたところ、「香り(75.4%)」と「リラックス(61.4%)」が欲しいと回答した人の割合が多くなりました。これはまさに、香りでリラックスしつつ、くつろぎとやすらぎを得られる「サードプレイス的要素」を、シャンプーにも求めていることの表れだと考えられます。

<参考>
■自分発信に積極的な「サードプレイス男子」!SNSへの投稿率は驚異の75%!(図5)
SNSの利用率について聞いてみたところ、「サードプレイス男子」は1日1回以上の頻度で投稿しており、SNSへの投稿率は75%という事が明らかとなりました。Instagramの利用率に着目すると、「サードプレイス男子」は4人に3人が利用していました。一方、「サードプレイス男子以外」は2人に1人しか利用しておらず、「サードプレイス男子以外」は自分発信に消極的なことが明らかになりました。このことから、「サードプレイス男子」は相対的に自分発信を好む傾向があるとわかります。


【調査概要】
『「サードプレイス男子」のシャンプーの意識調査』概要
調査時期:2017年7月12日(水)
対象人数:225人
調査対象者:20歳~34歳(男性)
対象エリア:全国
調査方法:インターネット調査
調査対象者:20歳~24歳 男性 73人 25歳~29歳 男性 75人 30歳~34歳 男性 77人

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