大学ブランド・イメージ調査 2016-2017（2016年8月実施）【中国・四国編】
2016年11月30日日経BPコンサルティングは、10年目になる「大学ブランド・イメージ調査 (2016-2017)」の結果をまとめ、11月30日に調査報告書を発売した（調査実施は2016年8月）。全国9地域455大学について、各大学の認知やイメージなどを尋ねた。本リリースは、【中国・四国編（59校）】の「ビジネスパーソンからの回答結果」に関するものである。
【中国・四国編】の大学ブランド力TOP3は岡山大学、広島大学、愛媛大学。上昇率第1位の岡山大学は、本調査開始以来、初の大学ブランド力第1位を獲得した。
【調査結果のポイント】
大学ブランド力（49のブランド・イメージ項目の得票率を束ねて算出した総合スコア）
・岡山大学、広島大学、愛媛大学がトップ3
・前回からの上昇率では、岡山大学が第1位、大学ブランド力ランキングも、中国・四国編調査開始以来（2010年8月調査）、初の第1位となった
その大学特有の魅力として
・「いま注目されている、旬である」「教育機関としてのビジョンがある」など17項目で岡山大学が第1位
・今年度公立大学法人化した山口東京理科大学は、県内在住者の認知率が大幅に上昇。「キャンパスのデジタル化が進んでいる」の項目では第1位を獲得した
【調査結果データ】
《大学ブランド力》 トップ3は、岡山大学、広島大学、愛媛大学
中国・四国地方の主要大学59校における「大学ブランド力」第1位は、90.8ポイントを獲得した岡山大学(表1)。第2位は岡山大学とはわずか0.3ポイント差で広島大学（90.5ポイント）となった。第3位には愛媛大学（67.6ポイント）が入った。岡山大学は、中国・四国編の調査を開始した2010年8月調査以来、初の第1位を獲得。
前回から比較すると、大学ブランド力上昇ランキング第1位は大学ブランド力ランキング第1位の岡山大学(表2)、第2位は、ノートルダム清心女子大学だった。第3位の広島市立大学は4.9ポイント伸ばし、ノミネートした公立学校12校のトップとなった。
《大学イメージ》 「いま注目されている、旬である」など17項目で岡山大学が第1位を獲得。公立大学法人化した山口東京理科大学は、「キャンパスのデジタル化が進んでいる」で第1位を獲得した。
大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる(表3)。今回の調査では、大学ブランド力第1位の岡山大学は、「いま注目されている、旬である」「教育機関としてのビジョンがある」など17項目で第1位を獲得した。医学部の実績は、以前から自由記述でも多く見られたが、本調査の実施直前に附属病院の「ハイブリッド移植手術」成功発表があり、医学部への評価がより高まったこともスコア上昇に大きく起因していると考えられる。
今年度、公立大学法人化した山口東京理科大学は、「キャンパスのデジタル化が進んでいる」で第1位を獲得した（広島工業大学と同率第1位）。昨年12月の公立大学法人設置認可の発表以降、受験生の大幅増加などメディアで取り上げられ、本調査でも山口県在住者の認知率は大幅に上昇した。昨年の大学ブランド力比較では、大きな変化は見られなかったが、注目が集まっている今、大学ブランド力醸成に良いタイミングになっていると言える。
《認知経路》 ロイヤルティ上位校では、「テレビ番組」「新聞記事」「教授・教員・大学関係者」の影響が大きい
入学推薦率や採用意向率などロイヤルティを形成する情報はどのようなメディア、認知経路からの影響が大きいのか。北海道編を除く全地域の大学を、各地域の入学推薦率および採用意向率それぞれ上位5位までの大学と、6位以下の大学の2つのグループに分け、認知経路全体の中で各手段が占める割合を算出した(図4、図5)。
結果を見ると、上位5位までの大学グループは、「テレビ番組」「新聞記事」など、いわゆるアーンドメディア（Earned Media）と呼ばれる信用や評判を得るメディアの割合と、「教授・教員・大学関係者」「知人・友人」など、口コミの割合が高い。「テレビ番組」や「新聞記事」「教授・教員・大学関係者」は、学内の教育・研究の成果や、その大学独自の強みの伝達に対して使われることの多い情報発信手段である。そのため、大学名や特長を「伝える」だけでなく、他大学と差別化できる「質」にこだわった情報発信が可能だといえよう。
一方、6位以下の大学グループは、「テレビCM」「新聞広告」「交通広告・ポスター」などの広告出稿、ペイドメディア(Paid Media)の割合が高い。「大学案内」「ホームページ」などに代表される、自校で所有して情報発信をするオウンドメディア(Owned Media)の割合には、あまり差が見られない。
本調査では、大学ブランドを算出する49項目以外にも、大学の「認知率」や、口コミなどに影響される「入学推薦率」「採用意向率」などロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。
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