文具・事務用品市場に関する調査(2016年) 

2017年01月06日
矢野経済研究所は、国内の文具・事務用品市場の調査を実施した。

<文具・事務用品とは>
 本調査における文具・事務用品とは、筆記具(鉛筆、万年筆、油性ボールペン、水性ボールペン、シャープペンシル、油性マーカー、水性マーカー)、紙製品(ノート、学習帳、手帳類、封筒、アルバム、ルーズリーフ、レポート用紙)、事務用品(ファイル類、粘着テープ、印章類、ラベル類、事務用のり、修正用品、カッター、ステープラー、消しゴム、文具はさみ、電子文具〔ラベルライター他〕、電子辞書)の3分野26品目を対象とする。なお、水性ボールペンにはゲルインキボールペンを含む。

【調査結果サマリー】

◆2015年度の国内文具・事務用品市場は前年度比1.0%増の4,598億円
 2015年度の国内文具・事務用品市場規模はメーカー出荷金額ベースで、前年度比1.0%増の4,598億円であった。2012年度以降は、個人向け需要に対応したヒット商品により、筆記具分野が大きく拡大し市場規模全体を底上げしている。2015年度は、筆記具が引き続き伸長したことに加え、事務用品もプラス成長となり、全体市場規模は微増で推移した。

◆万年筆市場は、ユーザー層のすそ野が拡がり市場規模が大幅に拡大
 2015年度の国内万年筆市場規模はメーカー出荷金額ベースで、前年度比19.1%増の46億8,000万円となった。エントリーユーザー向けの低価格モデルによって、ユーザー層のすそ野が拡大していることに加え、かつての万年筆ユーザーである中高年男性の回帰も見られており、2012年度以降市場は拡大基調に転じている。また、中高価格帯の万年筆を中心として、訪日外国人客のインバウンド消費も追い風となっている。

◆ 鉛筆市場は、大人向けの塗り絵ブームで多色セット色鉛筆の需要が急拡大
 2015年度の国内鉛筆市場規模はメーカー出荷金額ベースで、前年度比18.0%増の82億円であった。同年度は、大人向けの塗り絵(コロリアージュ)ブームによって、多色セット色鉛筆の需要が急拡大し、商品の供給が追いつかないほどの好調な販売状況で推移したことが、国内の鉛筆市場拡大を牽引した。


【調査概要】
・調査期間:2016年10月~12月
・調査対象:文具・事務用品関連事業者等
・調査方法:当社専門研究員による直接面談、電話・e-mailによるヒアリング、ならびに文献調査併用

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