コンビニドーナツに関するアンケート調査 

2016年11月16日
マイボイスコムは、2回目となる『コンビニドーナツ』に関するインターネット調査を2016年10月1日~5日に実施し、11,148件の回答を集めました。

【調査結果TOPICS】

■コンビニエンスストア利用者のうち、コンビニドーナツ購入者は45%、週1回以上は8%。コンビニドーナツ購入者のうち、直近1年間に購入していない人は15%で2015年より増加

■コンビニドーナツ利用意向者は3割。女性や若年層で高く、コンビニドーナツ購入経験者では6~7割。非利用意向者は4割で2015年よりやや増加


【調査結果】

◆コンビニドーナツの購入頻度、購入したコンビニエンスストア
コンビニエンスストア利用者のうち、コンビニドーナツを購入する人は45.2%、女性10~40代では5割を超えます。週1回以上の購入者は7.9%です。「月に1回以下」は31.9%で、2015年より増加しています。

直近1年間にコンビニドーナツを購入したコンビニエンスストアは、「セブン‐イレブン」が購入者の67.8%、「ローソン」が32.2%、「ファミリーマート」が18.0%です。「直近1年間では購入していない」は14.6%で、2015年より増えています。北海道・東北・中国・四国・九州では、「ローソン」の比率がやや高くなっています。

◆コンビニドーナツの購入場面
直近1年間にコンビニドーナツを購入した人に、どのような時にコンビニドーナツを購入するかを聞いたところ、「甘いものが食べたい」「小腹が空いた」が4~5割で上位2位、「店頭でおいしそうな商品を見かけた」「他のものを買うついで」「コンビニコーヒーを買うとき」が2割弱で続きます。「甘いものが食べたい」「店頭でおいしそうな商品を見かけた」は、女性が男性を約12~14ポイント上回ります。男性40代以上では「小腹が空いた」が1位で、「甘いものが食べたい」が他の層より低くなっています。

◆コンビニドーナツの購入理由
他のドーナツではなくコンビニドーナツを購入する理由は、「価格が安い」「気軽に買える」「1個でも買いやすい」「値段の割においしい」が直近1年間購入者の3割前後で上位にあがっています。「気軽に買える」「1個でも買いやすい」は、女性が男性を約14ポイント上回ります。女性30・40代では「気軽に買える」、女性50代以上では「1個でも買いやすい」が1位です。購入頻度別の上位2位は、『週2~3回程度』『週4~5回以上』では「価格が安い」「味が本格的」、『週1回程度』『月に2~3回』では「価格が安い」「値段の割においしい」となっています。

◆コンビニドーナツ購入時の重視点
コンビニドーナツ購入時の重視点は、「味」「価格」に続き、「食感」が上位にあがっています。「味」「ドーナツの見た目」は、女性が男性を約11ポイント上回ります。

◆コンビニドーナツの利用意向
コンビニドーナツの利用意向者は30.4%です。女性や若年層で高い傾向で、男性10代や女性10・20代では5割前後となっています。一方、男性50代以上では2割強にとどまります。コンビニドーナツ購入経験者では6~7割、非購入者では1割弱です。非利用意向者は39.2%、2015年と比べてやや増えています。


【調査概要】
調査対象:「MyVoice」のアンケートモニター
調査方法:インターネット調査(ネットリサーチ)
調査時期:2016年10月01日~10月05日
回答者数:11,148名
調査機関:マイボイスコム株式会社

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