地域ブランド調査2016 結果速報 

2016年10月19日
ブランド総合研究所は、国内1,000の市区町村及び47都道府県を対象に、認知度や魅力度、イメージなど全77項目からなる調査「地域ブランド調査2016」を実施しました。今年で11回目の実施(年1回実施)となる今回の調査では、全国の消費者3万372人から有効回答を得ました。

<調査結果サマリー>

全国で最も魅力的な市区町村は函館市となりました。同市が1位になったのは3年連続4度目。2位には京都市が浮上し、前回2位だった札幌市は3位となりました。なお、今年3月に開業した北海道新幹線の新駅がある北斗市は上昇。同市は観光意欲度も大幅に上昇しています。都道府県では北海道が8年連続1位となりましたが、点数は低下し続けており、過去最低を更新しました。最下位は4年連続で茨城県となりましたが、同県の点数は上昇。認知度、情報意欲度などでも順位が上昇しています。

この1年間に起きた出来事に関連する調査結果では、4月に発生した熊本地震に関連して、熊本県は魅力度の順位が低下しましたが、熊本市や阿蘇市、南阿蘇村などで上昇しました。5月に開催された伊勢志摩サミット関連では、魅力度が伊勢市は上昇しましたが、三重県、志摩市、鳥羽市は低下するなど、明暗を分けました。また、前年に開通した北陸新幹線関連では石川県が魅力度で9位となり、初めて10位以内に入りました。

■市区町村の魅力度ランキング
順位  市区町村名  魅力度
1( 1) 函館市    46.8(51.7)
2( 3) 京都市    45.1(50.0)
3( 2) 札幌市    43.6(50.1)
4( 7) 小樽市    42.9(42.3)
5( 5) 横浜市    41.5(42.6)
6( 6) 富良野市   38.9(42.4)
7( 8) 鎌倉市    38.0(40.5)
8( 9) 金沢市    37.1(36.6)
9( 4) 神戸市    37.0(43.4)
10(10) 別府市    33.8(35.3)

■都道府県の魅力度ランキング
順位  都道府県名  魅力度
1( 1) 北海道    54.2(59.2)
2( 2) 京都府    46.3(49.0)
3( 3) 東京都    35.1(38.8)
4( 4) 沖縄県    32.7(36.7)
5( 6) 神奈川県   30.2(29.0)
6( 7) 奈良県    28.7(28.7)
7( 9) 大阪府    24.1(24.8)
8(10) 長野県    24.0(24.1)
9(11) 石川県    23.3(22.6)
10( 8) 福岡県    21.4(25.4)

※( )内は2015年調査結果で、70歳代も加え再集計した参考値


<調査内容>
「地域ブランド調査2016」は、ブランド総合研究所が年1回実施している調査で、2006年にスタートし、今回が第11回目。調査対象は全790市(2016年4月末現在)と東京23区、および地域ブランドへの取り組みに熱心な187の町村を加えた計1,000の市区町村、そして47都道府県です。各地域に対して魅力度など全77項目の設問を設け、地域のブランド力を、消費者が各地域に抱く「魅力」として数値化しました。

<調査概要>
・調査方法:インターネット調査
・回答者:20代~70代の消費者を男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収し、日本の縮図になるように、年齢や地域人口の分布にあわせて再集計した
・有効回収数:30,372人(1人の回答者は20の地域について回答。したがって、地域ごとの回答者数は平均で573人)
・調査対象:全国1,000の市区町村(全790市+東京23区+187町村)と47都道府県
・調査時期:2016年6月24日~7月30日

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