2016年夏、Instagramに関する調査(15~59歳の男女対象) 

2016年07月26日
マクロミルは、Instagramのユーザー像を明らかにするべく調査を行いました。あわせて、弊社所有のデータベースからユーザープロファイル分析を行いました。
調査は15~59歳の男女を対象に実施。調査日時は2016年7月15日(金)~7月19日(火)。有効回答数は3,172人。

【調査結果Topics】

​・知っているけれど見たことはない!? Instagram認知率は80%だが、アカウント保有率は20%。

・若い女性の3人に1人は使っている!10代女性の36%、20代女性の34%がInstagramユーザー。

・今や、Instagramは情報検索手段の一つ!?10代女性は33%がInstagramを情報検索に利用。


【調査結果】

【1】 知っているけれど見たことはない!? Instagram認知率は80%だが、アカウント保有率は20%。

10代~50代の男女に、SNS(Facebook、Twitter、Instagram)の認知率やアカウント保有状況を聞いたところ、Instagramは80%の人が知っていると回答しました(Facebook94%、Twitter94%)。しかしながら、アカウントの保有率は20%に留まりました。Facebookの40%、Twitterの41%と比べても約半分と低く、Instagramは、”知ってはいるが使用してはいない”人が多い様子がうかがえます。

【2】 若い女性の3人に1人は使っている!10代女性の36%、20代女性の34%がInstagramユーザー。

実際に利用している人はどの程度いるのかを確認したところ、Instagramアカウント保有者の91%(全体の17%)が利用していると回答しました。43%は見るだけ、49%は情報発信も行っているという結果でした。

性年代別でみると、10代・20代女性の使用率が圧倒的に高いことが明らかとなりました。10代・20代女性は3人に1人以上がInstagramユーザーであることがわかります。

【3】  今や、Instagramは情報検索手段の一つ!?10代女性は33%がInstagramを情報検索に利用。

普段、インターネットで調べものをする際、情報検索を行う手段をきいたところ、Instagramを利用したことがあると回答した人は全体の13.9%でした。若年女性ほどその割合は高く、10代女性では33%が利用したことがあると回答。さらに、頻繁にInstagramを情報検索手段として利用している割合は、10代女性で13%、20代女性で12%でした。若い女性の中では、Instagramは情報検索手段の一つとなってきているようです。

■   Instagramユーザの特徴(ユーザープロファイル分析)

~高感度&意識高い消費者が集まるInstagram~
趣味はショッピング、グルメに旅行。ファッション・インテリア大好き。良いものは人に薦めたい!
実際のInstagramユーザーはどのような特徴があるのでしょうか。マクロミルの保有するデータベース「ブランドデータバンク(bdb)」※からInstagramユーザーを抽出し、SNSユーザー全体と比較することで、趣味嗜好を探りました。その結果、Instagramユーザーは、高感度で意識が高く、消費意欲も大きい人たちであるという特徴が明らかとなりました。 
※ブランドデータバンク第22期調査(2015年12月実施)から抽出

Instagramユーザーの特徴(SNSユーザー全体との比較)

【趣味】
● 「国内旅行」「ショッピング」「グルメ」「海外旅行」を趣味に持つ

 【興味・関心】
●「ファッション」「雑貨・インテリア」「外食・グルメ」「美容」への興味関心が高い
●「PC・家電」への興味関心は低い

 【消費価値観】
● 「良いと思ったものは、思わず他人にも勧めたくなってしまう」55%(全体平均42%)
● 「次から次へと欲しいものが出てきて困る」49%(全体平均36%)

 【パーソナリティ価値観】
● 「自分は熱しやすく冷めやすいタイプだと思う」56%(全体平均44%)
● 「流行やトレンドに敏感な方だ」43%(全体平均23%)
● 「ブランド物を持つのが好きだ」36%(全体平均23%)

 【購買行動価値観】
● 「これだ、と思う商品に出会ったら、迷わず購入することがよくある」57%(全体平均49%)
● 「多くの人が訪れる話題のスポット等で出かけるのが好きだ」44%(全体平均30%)
● 「多人数で出かけて楽しむことが好きだ」41%(全体平均29%)


【調査概要】
調査主体:マクロミル
調査方法:インターネットリサーチ
調査地域:全国
調査対象:15~59歳の男女(マクロミル提携モニタ)
割付方法:男女×年代(10,20,30,40,50代)別に回収/ 合計3,172サンプル
調査期間:2016年7月15日(金)~7月19日(火)

ブランドデータバンク(bdb)プロファイル分析概要
分析対象:
 Instagramユーザー
 最も投稿しているSNS(SA)で「Instagram」と投稿した人 
 634サンプル
比較対象:
 SNS利用者全体
 普段利用しているSNS・ブログサイトで「何かしらのSNS・ブログサイト」を回答した人
 11,535サンプル
※いずれも、ブランドデータバンク第22期調査(2015年12月実施)から抽出

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