ファッションに関する調査(20~49歳の有職女性対象) 

2016年07月07日
iDA(アイ・ディ・アクセス)は、ファッション・コスメ業界や働く人の意識の動向について、いち早く把握をするために独自で調査を行っております。今回は2016年5月18日(土)~19(日)の2日間、女性300人を対象に、「ファッションに関する調査」をテーマにしたインターネットリサーチを実施しました。

■調査背景

幼い頃や学生の頃、「ファッション・コスメ業界」に憧れたことがある人は多いのではないでしょうか。ファッション業界といっても、様々な職種がありますが、実際職種ごとにどのようなイメージを持たれているか、20代~40代の女性300人を対象に調査を致しました。

【調査の項目と回答概要】

Q1●各職種のイメージをお答えください(複数回答 n=300)

「かっこいい」ではデザイナー42.0%が1位。「頭がいい」では生産管理36.0%が1位。
「センスがいい」もデザイナー57.7%が1位。「気が強い」は美容部員(コスメ販売員)が15.3%で1位。
「華やか」も美容部員が38.7%で1位となりました。「休む暇がない」は生産管理27.7%が1位、「給料が安い」1位はアパレル販売員35.3%なども特徴的でした。
全体的にはデザイナーは「かっこいい」「センスがいい」「華やか」などの意見が多く、美容部員(コスメ販売員)は「華やか」「センスがいい」等意見が多いなど、イメージが良い印象を受ける結果となりました。
MD(マーチャンダイザー)よりも生産管理のほうが休む暇がないという、忙しいイメージを持たれているようでした。
意外にもバイヤーは、どこにも飛びぬけた印象がない結果となりました。

Q2●「ファッション販売員」に持っていて欲しいファッション関係の資格をお答えください
(複数回答 n=300)

全体では「カラーコーディネーター検定」47.3%が1位。続いて「色彩検定」38.0%が2位、「パーソナルカラー検定」36.0%となりました。洋服の組み合わせや違いの説明など、色に関わる部分が得意であってほしい、という気持ちが分かります。「ファッションビジネス能力検定」24.3%「販売士検定」23.3%などは、一見仕事と直結していそうですが、色に関わる資格よりは必要を感じられていないようです。年代別では、色に関わる検定は20代が多く支持しているのに対し、40代は販売力に関わる検定に興味があるようです。

Q3●ファッションの「カリスマ販売員」に必要な条件をお答えください
(複数回答 n=300)

全体での1位は「オシャレであること」71.3%。これは年代でもほとんど変化はありませんでした。続いて「聞くのが得意であること」53.3%、3位は「話すのが得意であること」38.0%となりました。話し上手より聞き上手のほうが大切、と考える人が多いようです。「外見が綺麗であること」25.7%は4位となり、そこまで大切ではないと思われているようです。
「売上が店舗No1であること」10.0%もあまり多くはなく、「人より売り上げる=カリスマ販売員」とは思わないようです。
「オシャレな聞き上手」であることで人気が高まり、自然と売上があがる、という流れが理想的なのかもしれません。

Q4●「ファッション販売員」のベテランは何年からだと思いますか
(単数回答 n=300)

全体で最も多かったのは「3年以上~5年未満」35.7%、続いて「5年以上~7年未満」33.3%となりました。通常の会社でも、中堅と呼ばれる年になるのはこの前後でしょうか。年代別でもほとんど差は見られませんでした。30代のみ「7年以上~10年未満」13.0%と、もう少し長めがベテランの領域ととらえているようです。
7年以上、と答えた人を足しあげると17.4%と、約6人に1人は「7年以上がベテラン」というハードルが高めのイメージを持っていました。

Q5●今後ファッションブランドを立ち上げそうだと思うタレント・芸能人を上位3位までお答えください
(複数回答 n=300)

全体で人気だったのが「藤田ニコル」52.3%、続いて「ぺこ&りゅうちぇる」42.7%となりました。年代別では、「藤田ニコル」にはあまり差は見られませんでしたが、「ぺこ&りゅうちぇる」は20代が53.0%と、他世代より若い世代が注目している様子。続いて「ラブリ」20.0%。その他にはあまり票は集まりませんでした。年代別では、30代、40代の4位は「中島美嘉」。男性の俳優には、あまりブランドを立ち上げるようなイメージはなかったようです。


【調査概要】
・調査の方法…株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」のシステムを利用したWEBアンケート方式で実施
・調査の対象…全国の20~49歳の有職者※女性300人を対象に実施
・有効回答数…300人(20代女性100人、30代女性100人、40代女性100人)
・調査実施日…2016 年5月18日(土)~ 19日(日)

詳しいリサーチ内容はネタ元へ
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