母の日ギフトに関する調査 

2016年04月11日
ハースト婦人画報社が、リンベルと共同運営する通信販売事業「婦人画報のおかいもの」は、5月8日の「母の日」にむけて、全国の「婦人画報のおかいもの」ユーザーを対象にインターネット調査を行いました。

【調査結果】

★贈られて嬉しいものは「スウィーツ」(74%)「外食」(39%)など食関連が大多数。「カーネーション」(13%)という回答はわずか。

もらえる立場だったらほしいものは?(複数回答)
1位「スウィーツ」(74%)、2位「外食に行く」(39%)、3位「商品券・ギフト券」(23%)、4位「旅行・レジャー」(22%)、5位「高級レストランチケット」(18%).....  10 位「カーネーション」(13%)

今年贈りたいものは?(複数回答)
1位「スウィーツ」(47%)、2位「洋服・アクセサリー」(24%)、3位「カーネーション以外の花」(19%)、4位「外食に行く」(17%)、5位「カーネーション」(15%)

>もらえる場合もあげたいのも、「花」よりも「食」。スウィーツは女性には鉄板ギフトのようです。

★今年の購入場所は「通信販売」がデパートを抜いてトップに。

購入場所は?(複数回答)
1位「通信販売(Eコマース含む)」69%、2位「デパート・百貨店」(65%)、3位路面店(16%)
【2015年】1位「デパート・百貨店」(63%)、2位「通信販売(Eコマース含む)」(60%)

★「カタログギフト」や「レストランチケット」は母の日のプレゼントに向いている」 74%

>受け取る相手が好きなものを好きな時に選べるので、便利と考える方が大多数。昨年の52%よりも大幅アップ。

【調査結果詳細】

Qもらえる立場だったら、どんなものを贈られると嬉しいですか (N=1515)複数回答

★定番の「カーネーション」は10位と意外にも低人気。3/4近くが「スウィーツ」を選択。一緒に行く「外食」や「食事券」も人気です。

1位    スウィーツ(和洋含む)    74%
2位    外食に一緒に行く    39%
3位    商品券・ギフト券    23%
4位    旅行・レジャー    22%
5位    高級レストランチケット    18%
6位    花とスウィーツのセット    18%
7位    カーネーション以外の花    17%
8位    スウィーツ以外の食品    16%
9位    洋服・アクセサリー    16%
10位    カーネーション    13%

Qもらったけれど困った、というような経験であてはまるものはありますか (N=466)

★定番の「花」は意外と手入れが大変という意見も。何より「好み」に合うものを選ぶのが重要なようです。

好みには合わなかった    21%
カーネーションなどの生花は置き場所や手入れが大変だった    9%
賞味期限が短い、食べきれない量などの食品をもらって困った    5%
手づくりのものをいただいたが、扱いが難しく困った    3%
肌に合わない化粧品をもらって困った    3%
誰もが知っている定番ブランドで、ありきたりだと感じた    1%
その他    16%

Qカタログギフトは母の日のプレゼントに向いていると思いますか (N=1515)

★実際に「好みに合う」商品を選ぶのは難しいもの。ご自身で好きな時に好きなものを選べるカタログギフトは、母の日にも使い勝手が良いという意見が半数以上を占めました。

「思う」 74%   (2015年 :「思う」52%)
「思わない」26%  (2015年:「思わない」48%)

Q母の日ギフトをどのようなところで購入しようと思いますか (N=1202)複数回答

★通信販売(Eコマース)が今年は百貨店を抜いてトップに。選ぶのも贈るのも簡単便利なところが浸透しています。

(2016 年/2015年)
通信販売 (Eコマースを含む) 69%/60%
デパート・百貨店 65%/63%
路面店(ブランド、メーカー直営の独立店舗) 16%/7%
手作りする 3%/-
スーパー、コンビニエンスストア 2%/1%
その他 8%/27%


【調査概要】
対象:「婦人画報のおかいもの」ユーザー
有効回答数:1515名(男性92名、女性1131名)(29歳以下19名、30代287名、40代588名、50代 494名、60代以上127名)
調査方法:インターネット調査
調査期間:2016年3月14日(月)~3月21日(月)

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