2016年電子書籍に関する利用実態調査(20歳~59歳の男女対象) 

2016年03月11日
MMD研究所は、電子書籍を現在利用している20歳~59歳の男女442人を対象に「2016年電子書籍に関する利用実態調査」を実施致しました。

【 調査結果サマリー(※一部抜粋)】

■ 電子書籍を最も利用するデバイス、男性の36.8%がタブレット、女性の42.8%がスマートフォン

■ 利用している電子書籍ストア、アプリ「Kindle、楽天kobo、iBooks」が上位、上位3位以外は男女で利用ストア、アプリが異なる結果に

■ 電子書籍ストア、アプリで経験したこと「期間限定の無料配信、無料で試し読みをした後に購入、期間限定の対象書籍を割引価格で購入」が上位

■ 電子書籍ストア、アプリを利用している理由 「数が豊富、ポイントや割引など特典がお得、無料で読める書籍が豊富」が上位


【調査結果】

■ 電子書籍を最も利用するデバイス、男性の36.8%がタブレット、女性の42.8%がスマートフォン

電子書籍を現在利用している20歳以上の男女(N=442)を対象に、電子書籍を最も利用している端末を聞いたところ、最も多かった回答は、男性(N=269)の36.8%が「タブレット」、女性(N=173)の42.8%が「スマートフォン」と回答し、男女で最も利用しているデバイスが異なる結果となった。

■ 利用している電子書籍ストア、アプリ「Kindle、楽天kobo、iBooks」が上位、上位3位以外は男女で利用ストア、アプリが異なる結果に

電子書籍利用者(N=442)に、利用している電子書籍ストア、アプリ(複数回答)を聞いたところ、男女ともに「Kindle、楽天kobo、iBooks」の順で上位にあがった。男性(N=269)は「Reader Store」「honto」「eBookJapan」の順に、女性(N=173)は「LINE マンガ」「Renta!」「Yahoo!ブックストア」の順にランクインし、男女で利用している電子書籍ストア、アプリが異なる結果となった。

■ 電子書籍ストア、アプリで経験したこと「期間限定の無料配信、無料で試し読みをした後に購入、期間限定の対象書籍を割引価格で購入」が上位

電子書籍利用者(N=442)に、電子書籍ストア、アプリで経験したこと(複数回答)を聞いたところ、「期間限定の無料配信」が31.9%と最も多く、次いで「無料で試し読みをした後に購入」が30.8%、「期間限定の対象書籍を割引価格で購入」が26.2%と続いた。

■ 電子書籍ストア、アプリを利用している理由
「数が豊富、ポイントや割引など特典がお得、無料で読める書籍が豊富」が上位


電子書籍利用者(N=442)に、電子書籍ストア、アプリを利用している理由(複数回答)を聞いたところ、「電子書籍の数が豊富だから」が48.0%と最も多く、次いで「ポイントや割引など特典がお得だから」が35.1%、「無料で読める書籍が豊富だから」が34.4%となった。

これを、上位の電子書籍ストア別で見てみると、Kindle(N=199)、iBooks(N=79)利用者は「電子書籍の数が豊富だから」、楽天kobo(N=122)利用者は「ポイントや割引など特典がお得だから」という回答が最多となった。


【調査結果】
調査期間:2016年2月29日~3月2日
有効回答:442人
調査方法:インターネット調査
調査対象:電子書籍を現在利用している20歳以上59歳以下の男女

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[MMD研究所]
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