新大人研レポート25:シニアから新大人へ、新型50・60代に(40~60代調査) 

2016年03月02日
博報堂新しい大人文化研究所では、40~60代を“新しい大人世代“と呼び、調査研究を行っています。

調査結果を見ると、40~60代の変化は、さらに本格感を増し ています。新大人研レポート2012~13年は「絶滅!?する中高年-“新しい大人世代の登場”」、2013~14年は「いま高齢社会は“新しい大人社 会”へと大きく変化」でした。2015年はあらためて生活者の変化に注目して『シニアから新大人へ』。自分たちは従来の50・60代とは違うという意識が 高まっています。40代も含めて、単なる「若々しさ」だけでなく多方面での新たな兆しが見えて来ました。今回のシリーズでは、消費にも大きな影響を与える その生活者の意識変化を明らかにして行きます。

新しい大人世代において、孫育てへの参加経験は、孫を持つ60代では43.5%と半数近くとなりました。また、孫育てへの参加をしている、過去に参加したことのある60代男性は32.7%にのぼり、男性も3人に1人が孫育てに参加しています。

さらに、孫育て経験者にまた孫育てをやりたいかを聞いたところ、60代男性76.2%、女性73.3%と、男性の数値が高くなっていました。その「孫育て」参加意向理由は、「一緒にいると楽しい・刺激がある」 73.0%(全体)が1位で、2位の「子供の家族を助けたい」 52.4% %を大きく上回っており、「孫友」の傾向が強くなっていることが分かりました。

同居・近居に関しても子供家族とは圧倒的に「近居」希望が多くなっています。特に孫がいる場合に高くなっており、「近居して孫友したい」という気持ちが高まっていると思われます。

女性だけでなく男性も孫育てに対して積極的な姿勢をもっている新しい大人世代ですが、子供世代と近居して楽しく「孫友」の関係を作ることで、子育てを支えつつあるようです。

【調査結果サマリー】

新しい大人世代の孫育ては「近居・孫友」の新スタイル

・孫がいる60代の43.5%が孫育てに参加した経験あり。女性は52.2%、男性も32.7%とかなりの割合に。

・ 孫育てをもう一度やりたいは、全体で男性76.2%、女性73.3%。孫育て参加理由は「一緒にいると楽しい、刺激がある」が73.0%と目立つ。

・同居・近居については、35.4%の人が子ども家族との近居を望んでいる。


【調査結果】

■孫有り60代の半数近くが孫育てに参加。男性60代も32.7%と高い割合に。
孫を持つ60代の43.5%と半数近くが孫育てに参加しており、かなりの割合で「孫育て」をしていることがわかります。特に60代は女性が52.2%で、男性も32.7%と3人に1人が孫育てに参加しており、いわゆる「育ジイ」が浸透しているようです。

■子育てを経験した人の多くが「孫育て・孫ケア」をもう一度やりたいと思っている。
「孫育て・孫ケア」 を経験した人にまたやりたいかを聞いたところ、60代の74.2%が「やりたい」と思っていました。男女別にみると、60代男性は76.2%、女性は73.3%、と男性が女性を上回っています。
50代・40代で孫を持つ人は多くはありませんが、やりたいと思っている割合は非常に高く、今後この傾向がより強くなると考えられます。

■「孫育て・孫ケア」をもう一度やりたいと思う理由は、1位「一緒にいると楽しい・刺激がある」が、2位の「子供家族を助けたい」を大きく上回る。
「孫育て」への参加意向理由は、1位「一緒にいると楽しい・刺激がある」73.0%(全体)で、2位「子供の家族を助けたい」の52.4%(全体)を大きく上回っています。特に60代でその傾向が強く表れており、男女差でみると女性の方が高い傾向にあります。いまどきの祖父母の孫育て理由が顕著にあらわれています。

■子供家族との居住関係は、「近居」希望が圧倒的に多い。とくに孫がいる場合に意向が高い。
子供家族との居住形態の希望は「近居」35.4%、「同居」9.8%、「遠居」6.2%と圧倒的に近居希望が多くなっています。近居の内訳は、徒歩圏と非徒歩圏がほぼ半々でやや非徒歩圏が多いようです。その背景としては、一定の距離感を保ちつつ、適度なコミュニケーションを持ちたいという気持ちの表れとみることができます。孫がいる場合はさらに「近居」希望が多くなり、孫と楽しく刺激ある日々を過ごしたい、孫育て・孫ケアもしたい、という気持ちがより強く表れています。また、非徒歩圏であっても「孫育て・孫ケア」に十分対応できると思っているようです。


【調査概要】
調査主体:博報堂 新しい大人文化研究所
調査対象:40~60代男女
対象エリア:
 1都3県(東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県)
 中小都市(首都圏、熊本市・岡山市以外の政令指
 定都市および岩手県・宮城県・福島県を除く)
対象者数:2,700サンプル
調査手法:インターネット調査
調査日時:2015年3月20日(金)~3月22日(日)

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[博報堂]
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