ショッピングに関する調査(10代女子対象) 

2016年01月19日
GMOメディアが運営する、10代の女の子に関する研究機関「プリキャンティーンズラボ」は、10代女子を対象に「ショッピングに関する調査」を実施。

【調査結果】

■回答者の属性

~スマートフォンの所有率は約95%、Androidが半数以上~
回答者の属性は、中学生(54.1%)、高校生(37.2%)が90%を占め、中でも13~17歳の回答が中心となりました。また、スマートフォン(以下、スマホ)の所有率は93.9%で、OSはAndroid(55.6%)、iOS(33.1%)と、Androidの利用者が半数以上であることが分かりました。

■お小遣いの金額、使い道

~金額は5,000円以内が主流、雑誌・書籍を定期的にチェック ~
10代の女の子は、60%以上が定期的にお小遣いをもらっており、その金額は「1,001円~5,000円」(43.2%)が最も多い一方で、「もらっていない/定期的にもらっていない」(36.5%)と回答した人も一定数いることが分かりました。

<お小遣いで購入するもの>[N=595 複数回答]
 1位:雑誌・書籍・・・72.0%
 2位:化粧品・雑貨・・58.4%
 3位:衣類・ファッション小物・・53.3%
 4位:飲料品・・・・・43.7%

<購入する商品の情報収集方法>[N=595 複数回答]
 1位:店頭で見て・・43.7%
 2位:口コミ・・・・35.1%
 3位:TV・・・・・31.9%
 4位:SNS・・・・31.6%

お小遣いで購入するものは「雑誌・書籍」(72.0%)が突出して多く、「化粧品・雑貨」(58.4%)、「衣類・ファッション小物」(53.3%)の順に続きました。スマホネイティブ世代の中高生においても、月刊誌・書籍等から定期的に自分の趣味嗜好にあった情報を得ている様子がうかがえます。
 また、購入する商品に関する情報は「店頭で見て」(43.7%)が最多となったものの、「口コミ」(35.1%)、SNS(31.6%)の割合も多いことから、店頭での印象や友人との話題といったリアルでの情報と、WEB上の情報の双方を参考にしていることが分かりました。

■スマホを利用したショッピング経験

~ 2人に1人がスマホショッピング経験あり~
スマホを所持している10代の女の子のうち、半数以上がスマホを利用したショッピングの経験があると回答しました。購入したことのある商品は「音楽・動画コンテンツ」(45.2%)、「衣類・ファッション小物」(44.8%)が多く、支払い方法は主に「コンビニ支払い」(43.9%)であることが分かりました。
10代の女の子においても、スマホを利用したショッピングが身近になっているようです。

<購入したことのある商品>[N=310 単一回答]
 1位:音楽・動画コンテンツ・・・45.2%
 2位:衣類・ファッション小物・・44.8%
 3位:書籍・雑誌・・・・・・・・33.2%
 4位:化粧品・雑貨・・・・・・・28.4%

<支払い方法>[N=310 単一回答]
 1位:コンビニ支払い・・・43.9%
 2位:代引き支払い・・・・16.5%
 3位:クレジットカード・・13.9%


【調査概要】
調査テーマ:ショッピングに関する調査
調査対象:10代の女の子
調査期間:2016年1月6日~2016年1月12日
調査方法:インターネットリサーチ
有効回答数:595名
調査主体:プリキャンティーンズラボ

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