「クルマとCM」についてのアンケート調査 

2015年09月09日
パーク24は、ドライバー向け会員制サービス「タイムズクラブ」の会員を対象に実施した、「クルマとCM」についてのアンケート結果を発表。

調査結果トピックス

①好きなクルマのCM、選んだ理由は「カッコイイから」が25%

②好きなクルマのCMベスト5 ―1位はトヨタ「プリウス」―

③クルマを購入する際、20代以下は約半数が「CMのイメージが影響する」と回答


【調査結果】

①好きなクルマのCM、選んだ理由は「カッコイイから」が25%    

好きなクルマのCMについて、その理由として「カッコイイから」を挙げる人が25%で最多となりました。次いで「イメージがいいから」となっており、いず れも全ての年代において理由の上位となりました。一方で、「出ているタレント・キャラクターが好きだから」や「使われている曲が好きだから」は10%以下 となっています。「出ているタレント・キャラクターが好きだからは60代、「使われている曲が良いから」は20代~40代が多く選んでいました。「その 他」では、「ストーリー性があるから」や「所有しているクルマだから」が挙がっていました。    0909-1

②好きなクルマのCMベスト5 ―1位はトヨタ「プリウス」―

好きなクルマのCMを個別にみると、1位はトヨタ「プリウス」となりました。理由としては「おもしろいから」が最も多く挙げられており、ストーリー性のあるTOYOTOWNシリーズでの印象が影響しているようです。2位のトヨタ「レクサス」は「カッコいいから」が最多となっています。3位のダイハツ「タント」、4位の同「ウェイク」については、「おもしろいから」が圧倒的に多く、特に「ウェイク」はCM内でのセリフを回答欄に記入されている方もいました。人気ゲームのテーマ曲が使用されている5位のトヨタ「アクア」は、「使われている曲が良いから」が理由として最も多くなりました。

好きなクルマのCMベスト5
1位  プリウス(トヨタ)
2位  レクサス(トヨタ)
3位  タント(ダイハツ)
4位  ウェイク(ダイハツ)
5位  アクア(トヨタ)

③クルマを購入する際、20代以下は約半数が「CMのイメージが影響する」と回答

40代~70代では、6割以上がクルマを購入する際にCMのイメージが「影響しない」「あまり影響しない」と回答しました。これに対し、20代は46%、10代は53%が「とても影響する」「影響する」と回答しており、若い世代ほどCMの影響を受けることがわかりました。

40代以降では、クルマを購入する際に6割以上がCMの影響を受けないという結果になったものの、「好きなクルマのCM」には多くの回答がありました。各社がクルマの魅力、クルマに乗る楽しさを伝えるために制作していることから、何気なく見ていた人にも、強い印象を残しているものと思われます。最近は特に、新たな顧客を獲得するために各社が力を入れています。改めてクルマのCMに注目してみてはいかがでしょうか。


【調査概要】
調査対象:タイムズクラブ会員
(2014年7月6日以降に入会し、直近でタイムズ駐車場・タイムズカープラス・タイムズカーレンタルを利用された方)
調査方法:非公開型インターネットアンケート
調査期間:2015年7月6日~7月12日
有効回答者数:8,236名

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