2015年4月 アップルウオッチ 購入意識調査 

2015年04月14日
ＩＣＴ総研 は、「アップルウオッチ 購入意識調査」の結果をまとめた。日本国内では4月24日に発売が予定されているアップルウオッチについて、発売直前の現時点で購入意識・購入意向を実施した。調査期間は4月13日から4月14日まで。回答者は550人。Webアンケートを活用した。

【調査結果】

■ 発売10日前時点で購入意向者は8.0％。「まだわからない」が19.5％。

■ 20代の購入意向者が最も多く、年代が上がるにつれて漸減していく傾向。

■ 購入意向者の31.1％が価格の安い「Apple Watch Sport」を支持。

■ 「Apple Watch Sport」支持者は、年齢層に偏りが見られない。


調査の結果、発売10日前の4月14日時点で、「既に予約した」とした回答者が3.5％、「購入しようと思っている」とした回答者が4.5％となり、合計8.0％の回答者が購入意向を示した。また、「まだわからない」とした回答者が19.5％存在した。「既に予約した」、「購入しようと思っている」とした回答者は20代では合計15.4％となったが、30代では合計13.3％、40代では合計7.8％と、年齢層が上がるにつれて漸減していく傾向が見られた。逆に、「購入するつもりはない」とした回答者は、年齢像が上がるにつれて増加している。

次に、「既に予約した」、「購入しようと思っている」、「まだわからない」のいずれかを選択した回答者に対して、アップルウオッチを購入するとしたら「どのモデルが欲しいか」を質問したところ、「Apple Watch」が28.5％、「Apple Watch Sport」が31.1％となり、この2モデルでニーズを二分した。「Apple Watch Sport」への支持がやや上回ったのは、販売価格が安いことが大きな要因だと考えられる。「Apple Watch Sport」を支持した回答者は、20代 17.0％、30代 23.4％、40代 23.4％、50代 17.0%、60代以上 19.1％と、年齢層に偏りがなく、どの年代からも万遍なく支持を集めていることが注目される。
2015年4月 アップルウオッチ 購入意識調査 図

アップルウオッチは、iPhoneを持っていなければ有効活用できず、その割には販売価格が高いという声も聞かれる。また、アップルウオッチならではのキラーアプリを現時点で提示できているとは言い難い。今後アップルウオッチの普及が進むためには、これらの障壁をいかに打破していくかがカギとなるだろう。

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[ICT総研]

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