2014年お歳暮および年末の自分へのご褒美に関する調査
2014年10月29日
ハースト婦人画報社がリンベルと共同運営する通信販売事業「婦人画報のおかいもの」は、2014年お歳暮および年末の自分へのご褒美に関する調査を実施。
【主な調査結果】
従来、「お歳暮」は仕事関係の上司や取引先に贈るのが一般的でした。しかし最近の傾向では「家族・親戚」 「友人」といった、より身近な人への「パーソナルギフト」に変わってきています。自分でも食べて美味しかったものを近しい人に差し上げたい、そんな気持ちを伝え、シェアをする「ツール」になってきています。また、ギフトのセレクト場所として「こだわりのあるもの」を探して購入する方が多く、サイトで検索しながら購入される方が増加しており、百貨店を上回る結果がでました。今回、消費者の傾向を受け新たに「婦人画報」ならではのお歳暮ギフトを発掘いたしました。
【調査結果】
今年「お歳暮」や「冬のギフト」を贈る予定は？
ある ・・・ 72.4 %
ない ・・・ 13.7 %
未定 ・・・ 13.9 %
贈り先として、あてはまるものは？（複数回答）
家族・親戚 ・・・ 77.6 %
友人・知人 ・・・ 40.1 %
プライベートでお世話になった方・・・ 38.7 %
取引先・顧客・・・ 14.2 %
勤務先上司・・・ 12.6
★従来の「勤務先上司」に贈る人は10人に1人程度。家族・親族や友人、プライベートでお世話になった方への贈り物が主流です。
「お歳暮」や「冬のギフト」をどこで購入しますか？（複数回答）
お取り寄せ・通信販売 ・・・ 74.1 %
デパート・百貨店・・・ 73.5 %
路面店・直営店・・・ 10.4 %
スーパー・コンビニエンスストア ・・・ 2.2 %
「お歳暮」や「冬のギフト」1点にかける金額は？
3000円 ～5000円 ・・・ 63 %
5000円 ～10000円 ・・・ 29 %
20000円以上・・・ 6 %
3000円未満 ・・・ 6 %
10000円 ～20000円・・・ 2 %
★「デパート・百貨店」よりも、「お取り寄せ・通販」で買うという方が多い結果に。百貨店には売っていない「人と違ったこだわりのもの」を探す傾向があるようです。また、居住地や時間帯にかかわらず購入できる便利さも、忙しい人たちに人気のようです。
「お歳暮」や「冬のギフト」としてどんなカテゴリーを購入しますか？（複数回答）
スイーツ ・・・ 73.3 %
肉・肉加工品(お惣菜) ・・・ 36.5 %
飲料・お酒・・・ 34.2 %
魚・水産加工品（お惣菜）・・・ 33.3 %
果物・野菜・・・ 25.8 %
調味料・漬物（お惣菜）・・・ 14.2%
★身近な人に、「自分でも取寄せてよかった」「美味しかった」「好きな物」を贈る傾向があります。
「婦人画報のおかいもの」では、普段からスイーツが人気です。
「お歳暮」「冬のギフト」として、もらってうれしかったものはどれですか？（複数回答）
贈り主様のセンスやこだわりが感じられるギフト 86.9% （スイーツ、お惣菜、日用品・雑貨の順）
誰もが知っているような定番メーカーのギフト 23.8% （スイーツ、お惣菜、日用品・雑貨の順）
果物・野菜 ・・・ 26.0 %
「お歳暮」「冬のギフト」として、もらって困った、あまりうれしくなかったものはどれですか？（複数回答）
誰もが知っているような定番メーカーの ギフト ・・・24.0% （日用品・雑貨、スイーツ、お惣菜の順）
贈り主様のセンスやこだわりが感じられるギフト ・・・62.5% （日用品・雑貨、お惣菜、スイーツ の順）
果物・野菜・・・ 8.7 %
★「贈る」だけではなく「もらう」シーンでも、ありきたりではない「こだわり」が喜ばれています。しかし「日用品・雑貨」はいくらこだわられても自分のセンスに合わないと喜ばれないという結果となりました。
＜年末の自分へのご褒美に関する調査結果＞
今年の年末に、自分へのご褒美として「ちょっとした贅沢」をしてみたいと思いますか？
思う ・・・ 60.3 %
思わない ・・・ 36.7 %
まだわからない ・・・ 3.0 %
どんな「ちょっとした贅沢」をしますか、してみたいですか？（複数回答）
スイーツ・デザート・・・ 55.8 %
外食(高級レストランなど) ・・・ 47.6 %
旅行・レジャー・・・ 39.9 %
洋服・ジュエリー等服飾品 ・・・ 36.9 %
高級食材などスイーツ以外の食品 ・・・ 32.3 %
エステ・美容・・・ 25.9 %
趣味・カルチャー（書籍・DVDの購入など）・・・ 15.0 %
「ちょっとした贅沢」にかける、かけたい金額は1回いくらくらいですか？
10000円 ～20000円 ・・・ 31 %
20000円 以上 ・・・ 28 %
5000円 ～ 10000円 ・・・ 27 %
3000円 ～ 5000円 ・・・ 9 %
2000円 ～ 3000円 ・・・ 4 %
～ 2000円未満・・ 1 %
★「自分へのギフト」という意味でも、ちょっと贅沢をしてみたい人が過半数。「お歳暮」にかける金額よりも、自分向け「贅沢」にかける金額のほうが高いという結果に。
「婦人画報のおかいもの調べ」
【調査概要】
2014年10月2日～10月13日、インターネットによる調査で、20代以上の男女1,030名から有効回答を得ました。（性別：女性94%男性6% 年代：20～30代22%、40代40%、50代29%、60代以上9%）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【主な調査結果】
・「お歳暮」や「冬のギフト」人気ベスト３は「スイーツ」（７３％）、「肉・肉加工品」（３７％）、飲料・酒（３４％）
・「お歳暮」の贈り先は、仕事関係ではなく、「家族・親戚」（７８％）、「友人・知人」（４０％）、「プライベートでお世話になった方」（３９％）と、「勤務先上司」（１３％）よりも、身近な人向けに。
・「お歳暮」の購入場所は「お取り寄せ・通信販売」（７４％）が百貨店と並び便利な通販の利用が増加
従来、「お歳暮」は仕事関係の上司や取引先に贈るのが一般的でした。しかし最近の傾向では「家族・親戚」 「友人」といった、より身近な人への「パーソナルギフト」に変わってきています。自分でも食べて美味しかったものを近しい人に差し上げたい、そんな気持ちを伝え、シェアをする「ツール」になってきています。また、ギフトのセレクト場所として「こだわりのあるもの」を探して購入する方が多く、サイトで検索しながら購入される方が増加しており、百貨店を上回る結果がでました。今回、消費者の傾向を受け新たに「婦人画報」ならではのお歳暮ギフトを発掘いたしました。
【調査結果】
今年「お歳暮」や「冬のギフト」を贈る予定は？
ある ・・・ 72.4 %
ない ・・・ 13.7 %
未定 ・・・ 13.9 %
贈り先として、あてはまるものは？（複数回答）
家族・親戚 ・・・ 77.6 %
友人・知人 ・・・ 40.1 %
プライベートでお世話になった方・・・ 38.7 %
取引先・顧客・・・ 14.2 %
勤務先上司・・・ 12.6
★従来の「勤務先上司」に贈る人は10人に1人程度。家族・親族や友人、プライベートでお世話になった方への贈り物が主流です。
「お歳暮」や「冬のギフト」をどこで購入しますか？（複数回答）
お取り寄せ・通信販売 ・・・ 74.1 %
デパート・百貨店・・・ 73.5 %
路面店・直営店・・・ 10.4 %
スーパー・コンビニエンスストア ・・・ 2.2 %
「お歳暮」や「冬のギフト」1点にかける金額は？
3000円 ～5000円 ・・・ 63 %
5000円 ～10000円 ・・・ 29 %
20000円以上・・・ 6 %
3000円未満 ・・・ 6 %
10000円 ～20000円・・・ 2 %
★「デパート・百貨店」よりも、「お取り寄せ・通販」で買うという方が多い結果に。百貨店には売っていない「人と違ったこだわりのもの」を探す傾向があるようです。また、居住地や時間帯にかかわらず購入できる便利さも、忙しい人たちに人気のようです。
「お歳暮」や「冬のギフト」としてどんなカテゴリーを購入しますか？（複数回答）
スイーツ ・・・ 73.3 %
肉・肉加工品(お惣菜) ・・・ 36.5 %
飲料・お酒・・・ 34.2 %
魚・水産加工品（お惣菜）・・・ 33.3 %
果物・野菜・・・ 25.8 %
調味料・漬物（お惣菜）・・・ 14.2%
★身近な人に、「自分でも取寄せてよかった」「美味しかった」「好きな物」を贈る傾向があります。
「婦人画報のおかいもの」では、普段からスイーツが人気です。
「お歳暮」「冬のギフト」として、もらってうれしかったものはどれですか？（複数回答）
贈り主様のセンスやこだわりが感じられるギフト 86.9% （スイーツ、お惣菜、日用品・雑貨の順）
誰もが知っているような定番メーカーのギフト 23.8% （スイーツ、お惣菜、日用品・雑貨の順）
果物・野菜 ・・・ 26.0 %
「お歳暮」「冬のギフト」として、もらって困った、あまりうれしくなかったものはどれですか？（複数回答）
誰もが知っているような定番メーカーの ギフト ・・・24.0% （日用品・雑貨、スイーツ、お惣菜の順）
贈り主様のセンスやこだわりが感じられるギフト ・・・62.5% （日用品・雑貨、お惣菜、スイーツ の順）
果物・野菜・・・ 8.7 %
★「贈る」だけではなく「もらう」シーンでも、ありきたりではない「こだわり」が喜ばれています。しかし「日用品・雑貨」はいくらこだわられても自分のセンスに合わないと喜ばれないという結果となりました。
＜年末の自分へのご褒美に関する調査結果＞
今年の年末に、自分へのご褒美として「ちょっとした贅沢」をしてみたいと思いますか？
思う ・・・ 60.3 %
思わない ・・・ 36.7 %
まだわからない ・・・ 3.0 %
どんな「ちょっとした贅沢」をしますか、してみたいですか？（複数回答）
スイーツ・デザート・・・ 55.8 %
外食(高級レストランなど) ・・・ 47.6 %
旅行・レジャー・・・ 39.9 %
洋服・ジュエリー等服飾品 ・・・ 36.9 %
高級食材などスイーツ以外の食品 ・・・ 32.3 %
エステ・美容・・・ 25.9 %
趣味・カルチャー（書籍・DVDの購入など）・・・ 15.0 %
「ちょっとした贅沢」にかける、かけたい金額は1回いくらくらいですか？
10000円 ～20000円 ・・・ 31 %
20000円 以上 ・・・ 28 %
5000円 ～ 10000円 ・・・ 27 %
3000円 ～ 5000円 ・・・ 9 %
2000円 ～ 3000円 ・・・ 4 %
～ 2000円未満・・ 1 %
★「自分へのギフト」という意味でも、ちょっと贅沢をしてみたい人が過半数。「お歳暮」にかける金額よりも、自分向け「贅沢」にかける金額のほうが高いという結果に。
「婦人画報のおかいもの調べ」
【調査概要】
2014年10月2日～10月13日、インターネットによる調査で、20代以上の男女1,030名から有効回答を得ました。（性別：女性94%男性6% 年代：20～30代22%、40代40%、50代29%、60代以上9%）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
