三菱UFJリサーチ&コンサルティングと、マクロミルは、共同企画として「2014年スポーツマーケティング基礎調査」を全国15歳(中学生を除く)~69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得ました
〔調査期間:2014年9月11日(木)~9月12日(金)の2日間〕。本調査は2004年から始め、今回で11回目の調査になります。

【調査結果概要】

・スポーツ参加市場規模は約2.7兆円に増加。「観戦」「施設利用・会費」市場の増加による。

・スタジアム観戦の支出額:年間37,429円で、昨年より35.5%増。

・スポーツ関連メディア市場は2,615億円で、昨年より13.8%増。

・最も好きなスポーツは野球。錦織選手の活躍でテニスの人気が上昇。

・スポーツブランドでは、ナイキ、アディダス、ニューバランスなどの海外ブランドが人気。

・好きなスポーツ選手は11年連続でイチロー選手が1位。錦織選手が3位へ躍進。

・プロ野球ファン人口は3,128万人に減少。サッカー日本代表のファンは3,774万人で減少傾向続く。

・スポーツを目的とした観光・旅行を経験したことがあるのは2人に1人。


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[三菱UFJリサーチ&コンサルティング]
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