増税前に買い貯めするもの調査 

2014年03月04日
フィールドマーケティング支援サービスを提供するソフトブレーン・フィールドは、30代~40代の主婦を中心とする当社サービス登録の会員を対象に「増税前に買い貯めするもの調査」を2014年2月18日~2月24日に実施。有効回答者数は990名(平均44歳)。

【調査結果】

(1)増税前に買い貯めをするのかについて

アンケートで最初の質問として「4月の消費税増税前に買い貯めするものがあるか」を聞いたところ、65.5%の方が「ある」と回答しました。さらにあると答えた方に対して「前回の増税時に買い貯めをしたか」を確認すると、20.2%が「した」と回答しました。「していない」と回答した方は26.2%で「した」と答えた方を上回りました。この前回は買い貯めをしていないが、今回は買い貯めをする方たちにその理由を聞くと、「以前は家族が少なく買いだめの必要性が感じられなかったが、今年度より子供が大学生になり新生活用品も必要なので増税額がかなり負担になるから」(40代女性)というように家族が増えたり、結婚して家計を預かるようになったという意見や、「8%ですと、高いものを購入した場合の合計が結構かさむからです。」(30代女性)といったように3%の上がり幅の大きさを実感しているからといったコメントが多数寄せられました。

一方で、買い貯めをしないと答えた方に前回の増税時に買い貯めをしたかを確認したところ、66.7%の方が「していない」と回答しており、前回買い貯めをしなかった人は今回も買い貯めの必要性を感じていない傾向が見て取れました。

(2)買い貯めをするものについて

買い貯めをすると回答した方に、何を購入するのかを聞いたところ、トップは洗剤やシャンプー等の日用雑貨で80.7%の方が買い貯めをすると回答しました。2位は缶詰や乾物等の保存加工食品で比率は47.5%、3位は調味料で44.6%、4位は化粧品で43.5%、5位はアルコール類で38.4%でした。

さらに購入するものの中で優先順が高いもの3つを回答してもらったところ、購入意向がある方の中で、優先順位も高いと感じている人の比率が高いものは、購入意向でもトップの日用雑貨で83.0%の人が優先順位も高いと回答しています。次に優先順位が高い人の比率が高かったのがベビー用品で80.8%。購入意向自体は8%でしたが、実際に育児に携わっている方たちにとってベビー用品の優先順位は非常に高いことがうかがえました。

優先順位が高いものについて具体的な理由を聞くと、「化粧品は毎日使うものなので減るのが早いから買っておきたい。衣料品は家族が多いのでYシャツやスーツなど値の張るものを。消耗品は家中の電気をLEDに取り換えたい。」(40代女性、優先順位の高いもの:化粧品、消耗品(電池、文具、電球など)、衣類・雑貨(下着類、タオル、ハンカチなど))、「保存がきくものと雑貨類はよく使うもので消費するから。化粧品は1回あたりの金額が高額なので、消費税アップ前に買いたいから。」(30代女性、優先順が高いもの:保存加工食品(缶詰、レトルト、乾物など)、日用雑貨(洗剤、キッチン用品、トイレタリー類)    、化粧品)といった意見が寄せられました。

また買いだめする時期についてはほとんどが3月と回答しており、特に中旬に買いだめしようと考えている人が3人に1人の割合でいることがわかりました。

(3)買い貯めをしない理由

買い貯めをしないと回答した方に、その理由を聞いたところ「余計なものまで買いそうだから」と答えた方が61.4%でトップとなりました。次点が、「ストックする場所がない」で42.4%、つづいて「無駄にしそう」が理由として挙げられました。

(4)日用品・生活必需品の買い貯めはしないが増税前に購入するもの

買い貯めはしないと回答した方に、増税前に購入するものはあるのかを聞いたところ、「特にない」と回答した方が49.7%にものぼりました。その一方で、「デジタル家電」と回答した方が16.7%、「白物家電」と回答した方が15.5%、趣味のアイテム(書籍やゴルフ用品、釣り用品等)と回答した方が10.2%おり、日用品などの買い貯めはしないものの、大きな買い物については消費税増税前に購入しておきたい(した)と考えている方が一定数いることも判明しました。


【調査概要】
対象:当社登録の会員
調査方法:当社リサーチサイト「リサれぽ!」を活用したインターネットリサーチ
調査地域:全国
調査期間:2014年2月18日~2月24日 (7日間)
有効回答者数:990名
属性
 女性:20代 3%、30代27%、40代44%、50代18%、60代以上3%
 男性:20代 1%、30代1%、40代1%、50代1%、60代以上1%

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