主要家電製品の販売動向 

2014年03月14日
ジーエフケーマーケティングサービス ジャパンは、家電量販店における主要家電製品の販売動向を発表。※

【概要】

・1、2月のエアコン、冷蔵庫、洗濯機の販売台数は過去5年の同月と比べ最多。

・平均単価が上昇、販売金額の伸び率は台数を大きく上回る。

・3月に入り駆け込み需要は小型家電にも波及。


【大型生活家電の駆け込み需要が顕著】

2014年4月の消費増税を目前に、大型家電を中心に需要の増加が顕著となっている。2月の主要家電製品の販売数量前年比をみると、デジタル家電では、テレビが前年並み、パソコンが4%増と、長く続いたマイナス成長から鮮明な回復傾向にある。また、生活家電では、エアコンが57%増、冷蔵庫が32%増、洗濯機が19%増と大幅な伸長となった。これら大型生活家電は、配送、設置を伴うこともあり、2013年末から需要の盛り上がりがみられた。1月、2月のエアコン、冷蔵庫、洗濯機の販売台数は過去5年間の同月と比べて最も多かった。

主要家電の平均価格は軒並み上昇傾向にある。円安に伴う値上げの影響もあるが、高価格商品の販売増が目立つ。2月の平均価格の上昇率(対前年同月)は、テレビ26%、パソコン21%、エアコン15%、冷蔵庫36%、洗濯機22%となった。結果、販売金額の伸びはいずれも販売台数を大きく上回り、2月のエアコン、冷蔵庫は金額前年比80%増を記録した。

【3月に入り駆け込み需要強まる】

3月に入り販売は更に勢いを増している。高価格商品や大型生活家電を中心にみられた駆け込み需要は、小型家電、嗜好品、消耗品に至るまで幅広くにも波及している。3月3日週(3月3~9日)の販売台数は、多くのカテゴリで前年同週と比べ2桁の伸長となった。冷蔵庫に至っては、既に前年の販売ピーク週(7月8~14日)を上回る販売台数を記録した。例年、新生活需要は2月下旬から4月上旬に高まるが、今年は3月末までに集約される見通しで、3月の販売がどこまで伸長するか注目される。

 ※全国の有力家電量販約4000店の販売実績を集計した調査に基づく

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[ジーエフケーマーケティングサービス ジャパン]
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