「初売り」に関するアンケート調査 

2014年01月21日
フィールドマーケティング支援サービスを提供するソフトブレーン・フィールドは、クレディセゾンとの共同事業である2013年2月1日にサービスを開始した「レシートで貯める」のアンケートモニターを対象に「初売り」に関するアンケート調査の結果を報告します。

今回は2014年のスタートに伴い、その景気の行方を占う初売りについて10代~80代の男女5,080名(女性3,107名、男性1,973名)を対象に2014年1月6日に調査を実施しました。

【調査結果】

◆毎年初売りに行く人は2割強

アンケートの回答者に初売りに行く頻度を聞いたところ、「毎年」と答えた方は20.9%、2~3年に1回の頻度と答えた方は16.8%、4~5年に1回と答えた方が3.8%となりました、また、行かないと回答した方は44.4%でした。

◆男女ともに初売りを買いに行くのは総合スーパー、食品スーパーがトップ

今年の初売りではどのような業態に買い物に行ったのかを聞いたところ、男女とも総合スーパー、食品スーパーがトップで男性では44.4%、女性では35.6%でした。2位は百貨店で男性が22.5%、女性が31.2%、3位は専門店で、男性が20.7%、女性が22.0%となりました。
ポイントが分かれたのが雑貨店(PLAZA、LOFTなど)とホームセンターで、前者は女性が7.9%だったのに対し男性では5.1%、後者は男性が7.6%だったのに対し女性が4.6%でした。

◆37.1%の女性が初売りで総額10,000円以上を消費

今年初売りに行った方に、初売りで使った金額を聞いたところ、

男性は
3,000円未満が31.5%
3,000~5000円未満が19.9%
5,000~10,000円未満が21.7%
10,000~15,000円未満が10.2%
15,000~30,000円未満が9.0%
30,000~50,000円未満が3.5%

女性は
3,000円未満が26.3%
3,000~5000円未満が17.8%
5,000~10,000円未満が18.7%
10,000~15,000円未満が14.7%
15,000~30,000円未満が11.3%
30,000~50,000円未満が6.9%

女性のほうが初売りで10,000円以上の買い物をしていることが多い傾向が判明しました。

◆男女とも初売りで購入するのは衣服がトップ

初売りで何を購入したのかを聞いたところ、衣服が男性で47.9%、女性で55.4%とトップでした。次点は食品で男性38.8%、女性で41.7%、ついで靴・バッグが男性で13.9%、女性で15.9%でした。男女で分かれたのは4位以下で、女性では4位に服飾雑貨、5位に飲料、6位にアクセサリー、7位に化粧品だったのに対し、男性では4位が飲料、5位がデジタル家電、6位が生活家電、7位がスポーツ用品でした。

◆初売り情報収集は40代以上で折込チラシがトップ、30代以下はインターネット

どのような媒体で初売りに関する情報を収集するのかを聞いたところ、20代以下ではインターネットが28.2%でトップ、ついで折込チラシで27.3%、対象の店内で17.3%、ダイレクトメールが11.8%となりました。30代も同様の傾向でインターネットが39.6%、折込チラシが39.3%、対象の店内が14.1%、ダイレクトメールが9.4%でした。

一方、40代以降では折込チラシで情報収集する方の割合が著しく高くなり、40代で50.7%、50代で55.6%、60代で55.5%、70代以上で46.4%が折込チラシで初売りについて調べていることがわかりました。

また、60代では新聞・雑誌広告が15.6%と他の世代より高い数字となりました。この世代は他の世代に比べて、スポーツ用品の購入率が7.8%と高く(20代以下:1.8%、30代:2.9%、40代:5.5%、50代:2.1%、70代以上:3.6%)、趣味や定年後の体力づくり・維持のためのスポーツ用品の情報を新聞・雑誌広告で収集していると推測されます。

一方、40代以降の世代で高い数字となった折込チラシですが、20代以下、30代でも2位に入っていることから、元旦の朝の折込チラシは全世代に対するアプローチとして有効だと考察することができます。


【調査概要】
対象:クレディセゾン社との共同事業「レシートで貯める」の10代~80代の会員
調査方法:当社「レシートで貯める」サイトを活用したインターネットリサーチ
調査地域:全国
調査日:2014年1月6日
有効回答者数:5,080名
属性:
 [女性] 20代以下 3%、30代 18%、40代 25%、50代 12%、60代 3%、70代以上 1%
 [男性] 20代以下 1%、30代 6%、40代 15%、50代 11%、60代 5%、70代以上 1%

その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[ソフトブレーン・フィールド]
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