広告・メディアに関する調査
2014年01月15日
スマートフォンを活用したマーケティングリサーチ事業を展開するリビジェンは、全国の10代～30代の一般男女500人を対象に、「広告」についての調査を実施。
【調査背景】
国内では若年層を中心にスマートフォンの普及が進んでおり、それにつれO2OやECなどのビジネスも拡大が進んでいます。本調査はスマホユーザーの行動特性を把握しその情報を提供することで、スマホビジネス全体を活性化させることを目的としています。
【調査結果】
◆ 広告について考えに当てはまるものについて質問したところ、「内容として面白かったり割引情報などの役に立つものであればよい」が87.6％、「どんなものであっても広告は好ましくない」は12.4％となりました。
その理由について質問したところ、以下の回答が得られました。
【内容として面白かったり割引情報などの役に立つものであればよい（肯定派）】
・「面白いアプリなどだったら得した気分になるから（16歳・女性・高校生）」
・「面白ければ許せる（31歳・男性・自営業）」
・「iPhoneの画面上に出てくるようなものは邪魔だと思うが、広告を見て考えられることやそこから広がる世界もたくさんあると思うので（24歳・女性・専門学生）」
・「自分の好きなものでも広告がないと知れなかったりするから（2０歳・男性・大学生）」
・「なかなか自分からは探さないから。あまり頻繁なものは逆に目にとめなくなるが（27歳・女性・会社員）」
【どんなものであっても広告は好ましくない（否定派）】
・「欲しいものは別のソースで自分で調べる。広告はアレルギーになっている（38歳・女性・会社員）」
・「ゲームアプリなどで、操作の邪魔になる時があるから（13歳・男性・中学生）」
・「邪魔だから。意図的にタップミスおこしそうなところに配置している広告が多い（35歳・男性・会社員）」
・「下品な広告が多く、子供が目にしたら不快なため。（34歳・女性・専業主婦）」
・「無料アプリはしかたないが有料アプリは許せない（34歳・男性・会社員）」
◆ 記事やポスターなどにスマートフォンをかざすタイプの広告を実際に利用したことがあるか質問したところ、「ある」は47.2％「ない」は52.8％となりました。
その理由について質問したところ、以下の回答が得られました。
【利用したことがある】
・「ファミレスなどの飲食店でその場で会員登録してクーポンをもらいたかったから（30歳・女性・専業主婦）」
・「動画を見るためや、壁紙をもらうため（15歳・女性・高校生）」
・「URLを打ってネットを開くのがめんどくさかったので（21歳・女性・大学生）」
・「割引きやお得な情報が手に入るから（19歳・男性・大学生）」
・「メルマガ会員に登録したかったから（30歳・女性・専業主婦）」
【利用したことはない】
・「わざわざ携帯を出すほど魅力を感じるものがなかったので（23歳・女性・公務員）」
・「駅などで見かけても周りの目を気にしてしまうから（23歳・女性・会社員）」
・「街中でスマートフォンを広告にかざすのは嫌だから。（28歳・女性・会社員）」
・「iPhoneなのと、読み込むアプリを入れていないため（23歳・男性・会社員）」
・「かざすより、検索してしまうから（31歳・女性・専業主婦）」
◆ 「バイラルメディア」という言葉を知っているかどうか質問したところ、「知っている」は2.4％、「知らない」は97.6％となりました。
◆ 知っているバイラルメディア（思わずシェアしたくなるようなコンテンツが掲載されているメディアサイト）について質問したところ、最多は「知っているものはない」で95.4％となりました。次いで「BuzzFeed（バズフィード）」が2.2％、「dropout（ドロップアウト）」が1.6％、「Buzzlive（バズライブ）」「Whats（ワッツ）」「Upworthy（アップワーシー）」がいずれも0.4％、「pocketti（ポケッチ）」は0.2％となりました。
◆ 購入を検討している商品・サービスについて、動画を検索しそれを参考にすることがあるか質問したところ、「ある」は29.4％、「ない」は70.6％となりました。
【調査概要】
調査手法：スマホリサーチ（スマートフォンを使用したインターネット調査）
調査対象：全国の10代〜30代の一般男女（アンケートアプリ「スマモニ」会員）
有効回答数：500サンプル
調査期間：2014年1月14日 11:06〜同日19:10
調査地域：全国
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
【調査背景】
国内では若年層を中心にスマートフォンの普及が進んでおり、それにつれO2OやECなどのビジネスも拡大が進んでいます。本調査はスマホユーザーの行動特性を把握しその情報を提供することで、スマホビジネス全体を活性化させることを目的としています。
【調査結果】
◆ 広告について考えに当てはまるものについて質問したところ、「内容として面白かったり割引情報などの役に立つものであればよい」が87.6％、「どんなものであっても広告は好ましくない」は12.4％となりました。
その理由について質問したところ、以下の回答が得られました。
【内容として面白かったり割引情報などの役に立つものであればよい（肯定派）】
・「面白いアプリなどだったら得した気分になるから（16歳・女性・高校生）」
・「面白ければ許せる（31歳・男性・自営業）」
・「iPhoneの画面上に出てくるようなものは邪魔だと思うが、広告を見て考えられることやそこから広がる世界もたくさんあると思うので（24歳・女性・専門学生）」
・「自分の好きなものでも広告がないと知れなかったりするから（2０歳・男性・大学生）」
・「なかなか自分からは探さないから。あまり頻繁なものは逆に目にとめなくなるが（27歳・女性・会社員）」
【どんなものであっても広告は好ましくない（否定派）】
・「欲しいものは別のソースで自分で調べる。広告はアレルギーになっている（38歳・女性・会社員）」
・「ゲームアプリなどで、操作の邪魔になる時があるから（13歳・男性・中学生）」
・「邪魔だから。意図的にタップミスおこしそうなところに配置している広告が多い（35歳・男性・会社員）」
・「下品な広告が多く、子供が目にしたら不快なため。（34歳・女性・専業主婦）」
・「無料アプリはしかたないが有料アプリは許せない（34歳・男性・会社員）」
◆ 記事やポスターなどにスマートフォンをかざすタイプの広告を実際に利用したことがあるか質問したところ、「ある」は47.2％「ない」は52.8％となりました。
その理由について質問したところ、以下の回答が得られました。
【利用したことがある】
・「ファミレスなどの飲食店でその場で会員登録してクーポンをもらいたかったから（30歳・女性・専業主婦）」
・「動画を見るためや、壁紙をもらうため（15歳・女性・高校生）」
・「URLを打ってネットを開くのがめんどくさかったので（21歳・女性・大学生）」
・「割引きやお得な情報が手に入るから（19歳・男性・大学生）」
・「メルマガ会員に登録したかったから（30歳・女性・専業主婦）」
【利用したことはない】
・「わざわざ携帯を出すほど魅力を感じるものがなかったので（23歳・女性・公務員）」
・「駅などで見かけても周りの目を気にしてしまうから（23歳・女性・会社員）」
・「街中でスマートフォンを広告にかざすのは嫌だから。（28歳・女性・会社員）」
・「iPhoneなのと、読み込むアプリを入れていないため（23歳・男性・会社員）」
・「かざすより、検索してしまうから（31歳・女性・専業主婦）」
◆ 「バイラルメディア」という言葉を知っているかどうか質問したところ、「知っている」は2.4％、「知らない」は97.6％となりました。
◆ 知っているバイラルメディア（思わずシェアしたくなるようなコンテンツが掲載されているメディアサイト）について質問したところ、最多は「知っているものはない」で95.4％となりました。次いで「BuzzFeed（バズフィード）」が2.2％、「dropout（ドロップアウト）」が1.6％、「Buzzlive（バズライブ）」「Whats（ワッツ）」「Upworthy（アップワーシー）」がいずれも0.4％、「pocketti（ポケッチ）」は0.2％となりました。
◆ 購入を検討している商品・サービスについて、動画を検索しそれを参考にすることがあるか質問したところ、「ある」は29.4％、「ない」は70.6％となりました。
【調査概要】
調査手法：スマホリサーチ（スマートフォンを使用したインターネット調査）
調査対象：全国の10代〜30代の一般男女（アンケートアプリ「スマモニ」会員）
有効回答数：500サンプル
調査期間：2014年1月14日 11:06〜同日19:10
調査地域：全国
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[リビジェン]
