「お歳暮」に関する調査 

2013年12月25日
フィールドマーケティング支援サービスを提供するソフトブレーン・フィールドは、クレディセゾンとの共同事業として、2013年2月1日にサービスを開始した「レシートで貯める」のアンケートモニターを対象に「お歳暮」に関するアンケート調査を実施。

2013年も残りわずかとなり、今回はお世話になった方へ感謝の気持ちを表す「お歳暮」に関して20代~70代の男女4,791名(女性2,996名、男性1,795名)を対象に2013年11月29日に調査を実施した。

【調査結果】

◆お歳暮を贈る人は、20代10.1%、30代26.2%、40代34.4%で4割以下!

お歳暮を贈る予定がある人は、全体で37.0%となりました。年代別にみると、「20代」10.1%、「30代」26.2%、「40代」34.4%、「50代」50.9%、「60代」58.9%、「70代以上」62.1%となり、20代~40代で送贈る予定がある人は4割以下となりました。

◆お歳暮の贈り先数は2~3個が半数以上!

今年、お歳暮を贈る予定があると答えた方に、お歳暮の贈り先数を聞いたところ、贈り先数1個は、「20代」35.0%、「30代」23.6%、「40代」21.9%、「50代」17.2%、「60代」10.0%、「70代以上」4.9%となり、贈り先数2~3個は、「20代」55.0%、「30代」56.9%、「40代」54.4%、「50代」51.5%、「60代」49.8%、「70代以上」63.4%となりました。
 さらに、贈り先4個以上は、「20代」10.0%、「30代」19.5%、「40代」21.7%、「50代」31.4%、「60代」40.3%、「70代以上」31.7%となり、20代~60代までは、年代があがるごとに贈り先数が増えています。

◆お歳暮の金額は、「3000~4000円未満」がトップ!

今年、お歳暮を贈る予定がある方に、1個あたりの金額を聞いたところ、全体では「3000~4000円未満」がもっとも多く35.1%、ついで「2000~3000円未満」24.5%、「4000~5000円未満」23.5%、「5000円以上」12.3%、「2000円未満」4.6%となりました。
 年代別にみると、年代が上がるにつれて、高額な割合が増えていきます。

◆お歳暮の購入場所は、1位「百貨店」、2位「インターネットショッピング」!

今年、お歳暮を贈る予定がある方に、どこで購入するかを聞いたところ、どの年代でも「百貨店」がトップとなり、全体で36.5%、年代別にみると、「20代」30.0%、「30代」33.3%、「40代」35.1%、「50代」37.5%、「60代」43.3%、「70代以上」41.5%となりました。
 「インターネットショッピング」は、インターネット調査ということもあり、全体で26.3%、年代別にみると「20代」25.0%、「30代」31.8%、「40代」29.1%、「50代」24.3%、「60代」14.9%、「70代以上」22.0%となりました。

◆お歳暮に選んだのは1位「ハム・ローストビーフ・焼豚」、2位「ビール」!

今年、お歳暮を贈る予定がある方に、選んだ商品を聞いたところ、トップ10は、1位「ハム・ローストビーフ・焼豚」19.2%、2位「ビール」17.8%、3位「クッキー・焼き菓子」17.6%、4位「佃煮・梅干・漬物」9.9%、5位「果物」9.4%、6位「和菓子」9.0%、7位「コーヒー」7.5%、8位「調味料」6.9%、9位「焼酎・日本酒」6.6%、10位「ジュース」4.9%となりました。

選んだ理由については、「だいたい毎年決まった物を贈っています。先方が好きなものです。」(50代、既婚女性)という相手の好みに合わせた商品を選びという声が多く、具体的には「肉類は、妹夫婦へ:子供男2人中学生と高校生で、育ち盛り。ソーセージを送ったところ喜ばれ、以降ずっと肉類を贈っています。お菓子類は、妹の姑へ:お姑さん一人暮らし、お菓子大好き。お姑さんにお菓子を贈ると、妹と半分に分けているので、妹にお姑さんの好みを聞いて贈っています。」(40代未婚女性)や「ビールが好きな人にはビールを、お肉が好きな人には、ハムやソーセージの詰め合わせ。あとは、高齢の一人暮らしの方には、温めるだけで食べられる1食ごとのお惣菜の詰め合わせにしました。基本的に日持ちのするものにしています。」(30代既婚男性)と、贈る相手の好みにあわせて工夫して選んでいる様子がうかがえます。

◆お歳暮にもらってうれしいのは、「ハム・ローストビーフ・焼豚」を抜いて、トップが「商品券」!

今年、お歳暮を贈る予定がある方に、お歳暮にもらってうれしい商品を聞いたところ、トップ10は、1位「商品券」37.5%、2位「ハム・ローストビーフ・焼豚」34.3%、3位「ビール」30.0%、4位「クッキー・焼き菓子」24.3%、5位「カタログギフト」17.7%、6位「ケーキ・アイスクリーム」16.6%、7位「果物」14.0%、8位「和菓子」13.8%、9位「チョコレート・ゼリー」13.4%、 10位「海苔・鰹節」12.9%となりました。
「商品券」や「カタログギフト」はもらってうれしいランキングではトップ10に入っていますが、お歳暮に選んだ商品としては、それぞれトップテン圏外。お歳暮を贈る際には、贈る相手のことを考え、好みに合わせて選ぶことを大切にしているようです。


【調査概要】
調査対象:クレディセゾン社との共同事業「レシートで貯める」の10代~80代の会員
調査方法:当社「レシートで貯める」サイトを活用したインターネットリサーチ
調査地域:全国
調査日:2013年11月29日
有効回答者数:4,791名
属性:
 [女性] 20代以下 3%、30代 19%、40代 25%、50代 12%、60代 3%、70代以上 1%
 [男性] 20代以下 1%、30代 7%、40代 15%、50代 10%、60代 4%、70代以上 1%

その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[ソフトブレーン・フィールド]
 マイページ TOP