｢アスリートイメージ評価調査」２０１３年総括特別編
2013年12月19日
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアムと共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」２０１３年総括特別編を行いました。
｢２０１３年に活躍した｣男性アスリートは、１位に田中将大（野球）（敬称略、以下同）、２位に上原浩治（野球）、３位に内村航平（体操）。女性アスリートでは、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に吉田沙保里（レスリング）、３位に木村沙織（バレーボール）となりました。今年素晴らしい結果を出し、活躍し続けているアスリートがランキングされています。
２０１３年１月～１１月の首都圏地上波の報道量（ニホンモニター調べ・速報値）を集計すると、男性アスリート１位の田中将大は、９８時間１分（２０１２年２７時間５４分）、２位の香川真司は、６４時間１９分（２０１２年は６４時間２５分）、３位の本田圭佑は、５０時間５７分（２０１２年は４２時間４２分）と、特に田中将大選手の報道量が他の選手に比べて突出していることがわかります。また、女性アスリート１位の吉田沙保里は、４８時間４０分（２０１２年は５４時間５１分）、２位の浅田真央は、４１時間３８分（２０１２年は２３時間１１分）、３位の髙梨沙羅は、２３時間５８分（２０１２年６時間４２分）となっています。こうした結果から、活躍しているアスリートほど首都圏地上波における報道量も多く、高い関心を持たれていることを表しています。
この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。
【主な調査結果】
1)“２０１３年に活躍した”男性アスリートには、「田中将大」「上原浩治」「内村航平」
1 位： 田中 将大（野球）
2 位： 上原 浩治（野球）
3 位： 内村 航平（体操）
4 位： 本田 圭佑（サッカー）
5 位： 松山 英樹（ゴルフ）
2）“２０１３年に活躍した”女性アスリートには、「浅田真央」「吉田沙保里」「木村沙織」
1 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
2 位： 吉田 沙保里（レスリング）
3 位： 木村 沙織（バレーボール）
4 位： 髙梨 沙羅（スキー＜ジャンプ＞））
5 位： 横峯 さくら（ゴルフ）
3）“ソチオリンピックで活躍が期待できる”アスリートには、「浅田真央」「羽生結弦」「髙橋大輔」
1 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
2 位： 羽生 結弦（フィギュアスケート）
3 位： 髙橋 大輔（フィギュアスケート）
4 位： 髙梨 沙羅（スキー＜ジャンプ＞））
5 位： 上村 愛子（スキー＜モーグル＞））
4）イメージ総合ランキング上位は、「イチロー」「浅田真央」「田中将大」
1 位： イチロー（野球）
2 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
3 位： 田中 将大（野球）
4 位： 三浦 知良（サッカー）
5 位： 本田 圭佑（サッカー）
6 位： ダルビッシュ 有（野球）
7 位： 吉田 沙保里（レスリング）
8 位： 澤 穂希（サッカー）
9 位： クルム 伊達 公子（テニス）
10 位： 北島 康介（水泳）
5）“好感がもてる”アスリートには、「髙梨沙羅」「浅田真央」「イチロー」
1 位： 髙梨 沙羅（スキー＜ジャンプ＞））
2 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
3 位： イチロー（野球）
4 位： 太田 雄貴（フェンシング）
5 位： 田中 将大（野球）
6）“純粋な”アスリートには、「髙梨沙羅」「白井健三」「浅田真央」
1 位： 髙梨 沙羅（スキー＜ジャンプ＞））
2 位： 白井 健三（体操）
3 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
4 位： 福原 愛（卓球）
5 位： 桐生 祥秀（陸上）
７）“親しみやすい”アスリートには、「福原愛」「浅田真央」「田中将大」
1 位： 福原 愛（卓球）
2 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
3 位： 田中 将大（野球）
4 位： 澤 穂希（サッカー）
5 位： 吉田 沙保里（レスリング）
8）“常にチャレンジ精神を持ち続けている”アスリートには、「イチロー」「三浦知良」「クルム伊達公子」
1 位： イチロー（野球）
2 位： 三浦 知良（サッカー）
3 位： クルム 伊達 公子（テニス）
4 位： 田中 将大（野球）
5 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
5 位： 本田 圭佑（サッカー）
9）“リーダーシップがある”アスリートには、「嶋基宏」「長谷部誠」「澤穂希」
1 位： 嶋 基宏（野球）
2 位： 長谷部 誠（サッカー）
3 位： 澤 穂希（サッカー）
4 位： 三浦 知良（サッカー）
5 位： 本田 圭佑（サッカー）
10）“勢いを感じる”アスリートには、「田中将大」「白井健三」「髙梨沙羅」
1 位： 田中 将大（野球）
2 位： 白井 健三（体操）
3 位： 髙梨 沙羅（スキー＜ジャンプ＞））
4 位： 松山 英樹（ゴルフ）
5 位： 則本 昴大（野球）
【調査概要】
・調査方法：Web 調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者： 対象エリアに在住の１５～６９歳の男女
・有効回収サンプル数： ６００サンプル
・調査期間： ２０１３年１２月４日～１０日
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
｢２０１３年に活躍した｣男性アスリートは、１位に田中将大（野球）（敬称略、以下同）、２位に上原浩治（野球）、３位に内村航平（体操）。女性アスリートでは、１位に浅田真央（フィギュアスケート）、２位に吉田沙保里（レスリング）、３位に木村沙織（バレーボール）となりました。今年素晴らしい結果を出し、活躍し続けているアスリートがランキングされています。
２０１３年１月～１１月の首都圏地上波の報道量（ニホンモニター調べ・速報値）を集計すると、男性アスリート１位の田中将大は、９８時間１分（２０１２年２７時間５４分）、２位の香川真司は、６４時間１９分（２０１２年は６４時間２５分）、３位の本田圭佑は、５０時間５７分（２０１２年は４２時間４２分）と、特に田中将大選手の報道量が他の選手に比べて突出していることがわかります。また、女性アスリート１位の吉田沙保里は、４８時間４０分（２０１２年は５４時間５１分）、２位の浅田真央は、４１時間３８分（２０１２年は２３時間１１分）、３位の髙梨沙羅は、２３時間５８分（２０１２年６時間４２分）となっています。こうした結果から、活躍しているアスリートほど首都圏地上波における報道量も多く、高い関心を持たれていることを表しています。
この調査はＣＭキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、対象アスリートの認知、好意度のほか、博報堂ＤＹメディアパートナーズが独自に構築した29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。
【主な調査結果】
1)“２０１３年に活躍した”男性アスリートには、「田中将大」「上原浩治」「内村航平」
1 位： 田中 将大（野球）
2 位： 上原 浩治（野球）
3 位： 内村 航平（体操）
4 位： 本田 圭佑（サッカー）
5 位： 松山 英樹（ゴルフ）
2）“２０１３年に活躍した”女性アスリートには、「浅田真央」「吉田沙保里」「木村沙織」
1 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
2 位： 吉田 沙保里（レスリング）
3 位： 木村 沙織（バレーボール）
4 位： 髙梨 沙羅（スキー＜ジャンプ＞））
5 位： 横峯 さくら（ゴルフ）
3）“ソチオリンピックで活躍が期待できる”アスリートには、「浅田真央」「羽生結弦」「髙橋大輔」
1 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
2 位： 羽生 結弦（フィギュアスケート）
3 位： 髙橋 大輔（フィギュアスケート）
4 位： 髙梨 沙羅（スキー＜ジャンプ＞））
5 位： 上村 愛子（スキー＜モーグル＞））
4）イメージ総合ランキング上位は、「イチロー」「浅田真央」「田中将大」
1 位： イチロー（野球）
2 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
3 位： 田中 将大（野球）
4 位： 三浦 知良（サッカー）
5 位： 本田 圭佑（サッカー）
6 位： ダルビッシュ 有（野球）
7 位： 吉田 沙保里（レスリング）
8 位： 澤 穂希（サッカー）
9 位： クルム 伊達 公子（テニス）
10 位： 北島 康介（水泳）
5）“好感がもてる”アスリートには、「髙梨沙羅」「浅田真央」「イチロー」
1 位： 髙梨 沙羅（スキー＜ジャンプ＞））
2 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
3 位： イチロー（野球）
4 位： 太田 雄貴（フェンシング）
5 位： 田中 将大（野球）
6）“純粋な”アスリートには、「髙梨沙羅」「白井健三」「浅田真央」
1 位： 髙梨 沙羅（スキー＜ジャンプ＞））
2 位： 白井 健三（体操）
3 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
4 位： 福原 愛（卓球）
5 位： 桐生 祥秀（陸上）
７）“親しみやすい”アスリートには、「福原愛」「浅田真央」「田中将大」
1 位： 福原 愛（卓球）
2 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
3 位： 田中 将大（野球）
4 位： 澤 穂希（サッカー）
5 位： 吉田 沙保里（レスリング）
8）“常にチャレンジ精神を持ち続けている”アスリートには、「イチロー」「三浦知良」「クルム伊達公子」
1 位： イチロー（野球）
2 位： 三浦 知良（サッカー）
3 位： クルム 伊達 公子（テニス）
4 位： 田中 将大（野球）
5 位： 浅田 真央（フィギュアスケート）
5 位： 本田 圭佑（サッカー）
9）“リーダーシップがある”アスリートには、「嶋基宏」「長谷部誠」「澤穂希」
1 位： 嶋 基宏（野球）
2 位： 長谷部 誠（サッカー）
3 位： 澤 穂希（サッカー）
4 位： 三浦 知良（サッカー）
5 位： 本田 圭佑（サッカー）
10）“勢いを感じる”アスリートには、「田中将大」「白井健三」「髙梨沙羅」
1 位： 田中 将大（野球）
2 位： 白井 健三（体操）
3 位： 髙梨 沙羅（スキー＜ジャンプ＞））
4 位： 松山 英樹（ゴルフ）
5 位： 則本 昴大（野球）
【調査概要】
・調査方法：Web 調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者： 対象エリアに在住の１５～６９歳の男女
・有効回収サンプル数： ６００サンプル
・調査期間： ２０１３年１２月４日～１０日
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
