「Facebookアプリでの広告」についての調査 

2013年11月14日
スマートフォンユーザーに特化したマーケティングリサーチ事業を展開するリビジェンは、スマートフォンでFacebookアプリを利用している全国の10代~30代の一般男女403人を対象に、「Facebookアプリでの広告」についての調査を実施した。

【調査結果】

◆ 「現在、あなたはどのくらいの頻度でスマートフォンアプリのFacebookを利用していますか?」と質問したところ、「毎日」は39.7%、「ほぼ毎日」は24.3%、「1週間に数回程度」は21.6%、「1ヶ月に数回程度」は8.7%、「ほとんど利用しない」は5.7%となりました。

◆ 「Facebookアプリでの広告表示は、あなたにとって不快になりますか?」と質問したところ、「少し不快になる」は32%、「どちらともいえない」は26.3%、「不快になる」は20.8%、「あまり不快にならない」は13.6%、「不快にならない」は7.2%となりました。

◆ 「不快になる」「少し不快になる」と回答した人に、「その理由を教えて下さい。」と聞いたところ、「興味がないので邪魔でしかない」「誤タップも多いし、スムーズにニュースフィードを読むことができない。広告自体も不愉快な要素になる」「友達の投稿を見たい時には不要なので。自分にとって必要のない広告があるため。」との回答が得られました。

◆ 「不快にならない」「あまり不快にならない」と回答した人からは、「広告や情報などは読んでいても楽しいものばかりだから。人の迷惑になるような事が書いてある広告は不快になります」「邪魔にもならないし興味のある広告も結構あって見ていて楽しい」「特に気にした事がない」との回答が得られました。

◆ 「あなたはFacebookアプリに掲載されている広告に、自分の意志で『いいね!』を押した事がありますか?」と質問したところ、「ない」は60.5%、「ある」は39.5%となりました。

◆ 「ない」と回答した人に、「その理由を教えて下さい。」と聞いたところ、「足跡を残すのは好きじゃない」「友達に見られるのが嫌だから」「勧誘等がありそうだから」との回答が得られました。

◆ 「ある」と回答した人からは、「自分の好きなブランドだったから」「今後使ってみたいと思う内容のものだったから」「クーポンなど使える情報や、自分の興味のある分野の広告があったので。」との回答が得られました。

◆ 「あなたはFacebookアプリに掲載されている広告に、間違えてもしくは知らぬ間に『いいね!』を押してしまった経験がありますか?」と質問したところ、「ない」は41.2%、「ある」は31%、「覚えていない」は27.8%となりました。

◆ 「あなたはFacebookアプリに掲載されているアプリの広告を見て、見た直後にそのアプリをダウンロードしたことがありますか?」と質問したところ、「ない」は83.9%、「ある」は16.1%となりました。

◆ 「ない」と回答した人に、「その理由を教えて下さい。」と聞いたところ、「興味がないから」「見た直後にはアプリを入れたくないから。もし取るならもう少し時間を置いて取りたい」「まずは、友達の投稿を見ること優先。毎日のように載っている広告だから、スグにDLする必要はない。」との回答が得られました。

 
【調査概要】
・調査手法:スマホリサーチ(スマートフォンを使用したインターネット調査)
・調査対象:スマートフォンアプリでFacebookを利用している10代~30代の一般男女(スマートサーベイモニター会員)
・有効回答数:403サンプル
・調査期間:2013年11月14日 11:05〜同日12:06
・調査地域:全国

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[リビジェン]
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