Twitterを使ったテレビドラマ調査 

2013年11月11日
ホットリンクは、Twitterを使ったテレビドラマ調査を実施。その結果、この7~9月に最高視聴率を更新したドラマ『半沢直樹』(TBS)や、2011年に大ヒットしたドラマ『家政婦のミタ』(NTV)は共通して、最終回に行くにつれてツイート件数が増加し、かつ俳優名よりも役名でツイートされる数の方が多いことが分かりました。

【調査結果】

テレビ視聴と親和性の高いTwitter上で、『半沢直樹』(TBS)と、『家政婦のミタ』(NTV)、また『半沢直樹』(TBS)と同時期に放送されたドラマ『なるようになるさ。』(TBS)、『斉藤さん2』(NTV)の傾向を比較しました。

■『半沢直樹』、『家政婦のミタ』は後半追い上げ型?
『半沢直樹』(TBS)と、『家政婦のミタ』(NTV)は、初回はクチコミ件数が低いものの最終回に向けて上昇しています。対して、『なるようになるさ。』(TBS)、『斉藤さん2』(NTV)では、ツイート件数は開始当初が一番多くなり、最終回にかけて減少しています。

■「役名」と「俳優名」、どちらでツイートされているか
ここで、出演者がTwitter上で「どうツイートされていたか」を見てみます。
『半沢直樹』(TBS)の主人公を演じる堺 雅人は、俳優名よりも役名でツイートされた数が約9倍、敵役の準主役を演じる香川 照之は、「大和田 暁」と、役名でツイートされることが多くなっています。また、『家政婦のミタ』(NTV)でも、主人公を演じる松嶋 菜々子は、俳優名よりも役名でツイートされる方が多くなっています。また、『斉藤さん2』は、主人公を演じる観月 ありさよりも、「斉藤さん2」でツイートされることが多くなっています。(*2)
対して、『なるようになるさ。』のツイート数を見たところ、俳優名でツイートされたものがほとんどでした。

このように、ヒットするドラマは
1.ドラマの回を重ねるたびにツイート数が増加し、かつ
2.俳優名よりも役名がツイートされる
傾向があるようです。今後放送されるドラマも、これらの傾向から、先行きが事前に予測できる可能性があります。

*2)『半沢直樹』と『家政婦のミタ』、『斉藤さん2』は、主人公の役名がドラマのタイトルに含まれているため、300サンプルでの割合から比較して算出しました。その結果、『半沢直樹』の主人公はツイート全体の35.67%、『家政婦のミタ』の主人公はツイート全体の27.00%、『斉藤さん』の主人公はツイート全体の20.67%でした。

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