モバイルショッピング利用状況とモバイル広告掲載認知に関する調査 

2013年09月05日
ニールセンは、「スマートフォン・メディア利用実態調査」の調査結果からモバイルショッピングの利用状況とモバイル広告掲載の認知についてまとめた。

■ 20代女性スマホユーザー 3人に2人はスマホで買い物
■ スマホユーザーの66%はブラウザ利用時に広告掲載を認知

それによると、スマートフォンユーザーのうち、49%の人がスマートフォンを利用して商品を購入した経験がありました。性年代別でみると、20代、30代の女性の割合が高く、特に20代女性は65%の人がスマートフォンでの購入経験があり、全体平均と比べて16ポイント高い結果となっていました。

スマートフォンで購入する理由を男女別で比較したものが図表2となります。男性、女性ともに「買いたいと思った時、いつでも購入できる」という理由が最も多く、特に、女性は、「いつでも購入できる」ことや、「空いた時間に購入できる」といった、時間面にメリットを感じて、スマートフォンで購入している人の割合が高くなっていました。

次に、スマートフォンを利用している際の広告接触に関して、ブラウザ利用時に広告を見たことがあるという人は66%で、アプリケーション利用時の37%と比べて29ポイント高い結果となりました。利用したサービス別に広告掲載の認知をみると、「検索エンジン」で認知した人が56%で、最も多くなっていました。次いで、「動画」が31%、「SNS」が20%となっていました。

その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[ニールセン]
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