女性の化粧行動・意識に関する実態調査 ２０１２スキンケア篇
2012年09月26日
ポーラ文化研究所では、現代女性の化粧や美しさに関する調査を行っている。2007年からの継続調査「女性の化粧行動・意識に関する実態調査」（第8回目）からスキンケアに関して報告。
Ⅰ-１ 顔のお肌の自己評価
肌の自己評価をたずねると、女性全体では１．「普通」 50％ ２．「良くない」 34％ ３．「良い」 17％ の順位。
年代別の傾向をみると若年層は他年代より厳しい評価が多く、年齢を重ねた年代では「普通」と評価する人が多い。15～24歳の若年層は41％が「良くない」と評価し、他年代より自身の肌への評価が厳しい。一方、「良い」と評価する人は各年代14～20％、年齢を重ねるほど「普通」と評価する人が増え、55～64歳では60％に達する。
Ⅰ-２ スキンケアを行う目的①
女性がスキンケアを行う目的は、「肌の状態を保つため」が6割。
「肌トラブルはないが、肌をより良くするため」・・・２割
「肌トラブル改善のため」・・・1.5割
肌評価別にみると、自分の肌を「良い」と評価している人ほど「肌をより良くするため」が多く、肌が「良くない」と評価している人ほど「トラブル改善」をスキンケアの目的としている。
Ⅰ-２ スキンケアを行う目的②
「肌トラブル改善」をスキンケアの目的とする人が多い若い年代だが、15～24歳では、「ニキビ」や「毛穴」への対処効果の期待が高い。スキンケア効果への期待は、スキンケアの基本である「潤い」が各年代トップ。若年層では「ニキビ」や「毛穴」、年齢を重ねた年代では「アンチエイジング」「シミ」「ハリ」といった加齢にかかわる効果に期待が集まる。
Ⅰ-２ スキンケアを行う目的③
肌評価が良くない人だけでなく、良い～普通の人でも、若い年代ほどスキンケア目的が「肌トラブル改善」とする人が多くなる。肌評価が良くない人のうち15～24歳では、スキンケア目的を「肌トラブル改善のため」とする人が43％ともっとも多い。一方、55～64歳では「肌の状態を保つため」が70％に達する。
Ⅰ-３ スキンケア効果への期待と実感①
スキンケア効果への期待をみると、24歳以下では「ニキビ・吹き出物」「脂っぽさ」などを防ぐ、改善する効果にも期待が集まる。40代後半では「アンチエイジング効果」をはじめ、シミ・シワ・くすみ・たるみといった肌の加齢に関連する効果を期待する人が多い。
一方、実感している効果をみると、「特にない」は全体で18％。各年代ともに１１位内となり、30代後半では3位にのぼり、効果実感に対して厳しい評価をしている。
Ⅰ-３ スキンケア効果への期待と実感②
期待の高さに対し、特に実感が得られていないのは「シミを防ぐ」「キメを整える」「アンチエイジング効果」「美白効果」「毛穴の汚れをとる」といった項目でスコア差は23ポイント以上と大きい。年代別にみても、ほぼすべての項目で、期待にくらべて実感のスコアは低い。特に、30代後半以上の年代では「シミ」「ハリ」「アンチエイジング効果」といった加齢に関連する効果に対する期待と、実感の差が特に大きい。
Ⅰ-４ 肌評価別にみるスキンケア効果
肌評価が良くない人はスキンケア効果への期待が高く、一方、実感は低い。
肌評価が良い人はスキンケア効果への期待はある程度高く、実感も高い。
Ⅱ-１ スキンケアを行う頻度
ほとんどの女性がスキンケアを行っており、現在行っている人は９４％。
毎日+ほぼ毎日行っている人は８２％。
肌の自己評価別にみると、肌が良い人ほどスキンケアを頻繁に行っている。
Ⅱ-２ スキンケアアイテム使用率
「化粧水」「洗顔料」は、スキンケア現実行者の9割以上が使っているメインアイテム。
Ⅱ-３ スキンケアアイテム使用頻度①
朝（1日のはじめ）には、スキンケア現実行者の７９％が「化粧水」を毎日使用。続いて「洗顔料」が６０％。夜（1日のおわり）には、スキンケア現実行者の80％が「洗顔料」「化粧水」を毎日使用。また、約45％の人が「化粧水」「クレンジング」「乳液」「美容液」を毎日使用。
Ⅱ-３ スキンケアアイテム使用頻度② ※アイテム使用者別の使用頻度
「洗顔料」「化粧水」の使用者は、ほぼ毎日の使用。
Ⅱ-４ 重視しているスキンケアアイテム
スキンケア現実行者は、使用率・使用頻度の高い「化粧水」「洗顔料」を特に重視。
Ⅲ-１１ヶ月のスキンケア化粧品平均投資金額
女性の1ヶ月のスキンケア化粧品平均投資金額は1750円（中央値）。
肌評価が良い人は、投資金額が高く、平均 2250円（中央値） 。
スキンケアを毎日行っている人の平均は 2250円（中央値） 。
Ⅲ-２ 最近１年間のスキンケア化粧品購入経路
スキンケア化粧品購入経路（よく買っているところ）は、「ドラッグストア」が64％でトップ。 次いで、「インターネット通販」が44％、「大型スーパーの化粧品コーナー」が23％、「デパート」が19％。「インターネット通販」を年代別にみると、１０代後半～２０代前半で約3割以下とやや少なく、５０代前半で56％とやや高い。
Ⅲ-３ スキンケアアイテム購入金額
「美容液」は3500円（中央値）で最も購入金額が高い。低価格は「洗顔料」「シートパック」の750円（中央値） 。
Ⅲ-４ スキンケアアイテム購入経路
スキンケアアイテムの購入経路は、どのアイテムもトップは、「ドラッグストア」、続いて「インターネット通販」。
Ⅲ-５ スキンケア購入状況①
スキンケアアイテムの購入では、「ドラッグストア」「インターネット通販」が2強といえるシェア。「デパート」で購入者が約1割に達するのは、「マッサージ料」「美容液」「乳液」「クリーム」の4品。これらは購入金額中央値が2250～3500円と、高額品が多いアイテム。
Ⅲ-５ スキンケア購入状況②
2008年から2012年の購入経路推移をみると、「デパート」のシェアは減少、「インターネット通販」は増加の傾向。
【実施概要】
・調査名：女性の化粧行動・意識に関する実態調査 2012
・調査時期：2012年5月23日（水）18時 ～ 5月28日（月）23時
・調査方法：インターネット調査
・調査対象：首都圏（埼玉県,千葉県,東京都,神奈川県）に居住する15～64歳の女性1500人 ※中学生を除く（15～19歳、20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳、40～44歳、45～49歳、50～54歳、55～59歳、60～64歳：各150人）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
リンク先リサーチPDF
Ⅰ-１ 顔のお肌の自己評価
肌の自己評価をたずねると、女性全体では１．「普通」 50％ ２．「良くない」 34％ ３．「良い」 17％ の順位。
年代別の傾向をみると若年層は他年代より厳しい評価が多く、年齢を重ねた年代では「普通」と評価する人が多い。15～24歳の若年層は41％が「良くない」と評価し、他年代より自身の肌への評価が厳しい。一方、「良い」と評価する人は各年代14～20％、年齢を重ねるほど「普通」と評価する人が増え、55～64歳では60％に達する。
Ⅰ-２ スキンケアを行う目的①
女性がスキンケアを行う目的は、「肌の状態を保つため」が6割。
「肌トラブルはないが、肌をより良くするため」・・・２割
「肌トラブル改善のため」・・・1.5割
肌評価別にみると、自分の肌を「良い」と評価している人ほど「肌をより良くするため」が多く、肌が「良くない」と評価している人ほど「トラブル改善」をスキンケアの目的としている。
Ⅰ-２ スキンケアを行う目的②
「肌トラブル改善」をスキンケアの目的とする人が多い若い年代だが、15～24歳では、「ニキビ」や「毛穴」への対処効果の期待が高い。スキンケア効果への期待は、スキンケアの基本である「潤い」が各年代トップ。若年層では「ニキビ」や「毛穴」、年齢を重ねた年代では「アンチエイジング」「シミ」「ハリ」といった加齢にかかわる効果に期待が集まる。
Ⅰ-２ スキンケアを行う目的③
肌評価が良くない人だけでなく、良い～普通の人でも、若い年代ほどスキンケア目的が「肌トラブル改善」とする人が多くなる。肌評価が良くない人のうち15～24歳では、スキンケア目的を「肌トラブル改善のため」とする人が43％ともっとも多い。一方、55～64歳では「肌の状態を保つため」が70％に達する。
Ⅰ-３ スキンケア効果への期待と実感①
スキンケア効果への期待をみると、24歳以下では「ニキビ・吹き出物」「脂っぽさ」などを防ぐ、改善する効果にも期待が集まる。40代後半では「アンチエイジング効果」をはじめ、シミ・シワ・くすみ・たるみといった肌の加齢に関連する効果を期待する人が多い。
一方、実感している効果をみると、「特にない」は全体で18％。各年代ともに１１位内となり、30代後半では3位にのぼり、効果実感に対して厳しい評価をしている。
Ⅰ-３ スキンケア効果への期待と実感②
期待の高さに対し、特に実感が得られていないのは「シミを防ぐ」「キメを整える」「アンチエイジング効果」「美白効果」「毛穴の汚れをとる」といった項目でスコア差は23ポイント以上と大きい。年代別にみても、ほぼすべての項目で、期待にくらべて実感のスコアは低い。特に、30代後半以上の年代では「シミ」「ハリ」「アンチエイジング効果」といった加齢に関連する効果に対する期待と、実感の差が特に大きい。
Ⅰ-４ 肌評価別にみるスキンケア効果
肌評価が良くない人はスキンケア効果への期待が高く、一方、実感は低い。
肌評価が良い人はスキンケア効果への期待はある程度高く、実感も高い。
Ⅱ-１ スキンケアを行う頻度
ほとんどの女性がスキンケアを行っており、現在行っている人は９４％。
毎日+ほぼ毎日行っている人は８２％。
肌の自己評価別にみると、肌が良い人ほどスキンケアを頻繁に行っている。
Ⅱ-２ スキンケアアイテム使用率
「化粧水」「洗顔料」は、スキンケア現実行者の9割以上が使っているメインアイテム。
Ⅱ-３ スキンケアアイテム使用頻度①
朝（1日のはじめ）には、スキンケア現実行者の７９％が「化粧水」を毎日使用。続いて「洗顔料」が６０％。夜（1日のおわり）には、スキンケア現実行者の80％が「洗顔料」「化粧水」を毎日使用。また、約45％の人が「化粧水」「クレンジング」「乳液」「美容液」を毎日使用。
Ⅱ-３ スキンケアアイテム使用頻度② ※アイテム使用者別の使用頻度
「洗顔料」「化粧水」の使用者は、ほぼ毎日の使用。
Ⅱ-４ 重視しているスキンケアアイテム
スキンケア現実行者は、使用率・使用頻度の高い「化粧水」「洗顔料」を特に重視。
Ⅲ-１１ヶ月のスキンケア化粧品平均投資金額
女性の1ヶ月のスキンケア化粧品平均投資金額は1750円（中央値）。
肌評価が良い人は、投資金額が高く、平均 2250円（中央値） 。
スキンケアを毎日行っている人の平均は 2250円（中央値） 。
Ⅲ-２ 最近１年間のスキンケア化粧品購入経路
スキンケア化粧品購入経路（よく買っているところ）は、「ドラッグストア」が64％でトップ。 次いで、「インターネット通販」が44％、「大型スーパーの化粧品コーナー」が23％、「デパート」が19％。「インターネット通販」を年代別にみると、１０代後半～２０代前半で約3割以下とやや少なく、５０代前半で56％とやや高い。
Ⅲ-３ スキンケアアイテム購入金額
「美容液」は3500円（中央値）で最も購入金額が高い。低価格は「洗顔料」「シートパック」の750円（中央値） 。
Ⅲ-４ スキンケアアイテム購入経路
スキンケアアイテムの購入経路は、どのアイテムもトップは、「ドラッグストア」、続いて「インターネット通販」。
Ⅲ-５ スキンケア購入状況①
スキンケアアイテムの購入では、「ドラッグストア」「インターネット通販」が2強といえるシェア。「デパート」で購入者が約1割に達するのは、「マッサージ料」「美容液」「乳液」「クリーム」の4品。これらは購入金額中央値が2250～3500円と、高額品が多いアイテム。
Ⅲ-５ スキンケア購入状況②
2008年から2012年の購入経路推移をみると、「デパート」のシェアは減少、「インターネット通販」は増加の傾向。
【実施概要】
・調査名：女性の化粧行動・意識に関する実態調査 2012
・調査時期：2012年5月23日（水）18時 ～ 5月28日（月）23時
・調査方法：インターネット調査
・調査対象：首都圏（埼玉県,千葉県,東京都,神奈川県）に居住する15～64歳の女性1500人 ※中学生を除く（15～19歳、20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳、40～44歳、45～49歳、50～54歳、55～59歳、60～64歳：各150人）
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
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