新大人研レポートⅢ「”新しい大人世代“のコミュニケーション」 

2012年04月16日
「博報堂 エルダーナレッジ開発 新しい大人文化研究所」は、人生を前向きにとらえ、若々しくありたいとする新たな40～60代を総称して「新しい大人世代」と名づけ、彼らの志向や生活を探る様々な調査を実施しています。このたび、全国の40～60代の男女3708名に向けた調査から、40～60代のコミュニケーションに関する調査の分析結果をまとめた。

【リサーチサマリー】
・ 40～60代が今後コミュニケーションを増やしたい相手として、「年齢を問わず価値観を共有できる友人」（3位：89.5％）が 「配偶者・パートナー」（4位：89.4％）に並ぶ高い数値に。
  特に女性は「年齢問わない友人」（91.3％）が「配偶者・パートナー（夫）」（85.3％）を大きく上回る。
　
・　6割以上の40～60代がクロスジェネレーションの価値観に共感。新しい大人世代の人付き合いは｢血縁」から「仲間縁」へ。


【調査概要】
・調査主体：博報堂 エルダーナレッジ開発 新しい大人文化研究所
・調査時期：2011年9月9日（金）～10月3日（月）
・調査対象：40～69歳男女 合計3708名（男性1854名 女性1854名）
　　40代（1236サンプル） 1963～1972年生・・・バブル世代が中心となる層
　　50代（1236サンプル） 1953～1962年生・・・ポスト団塊世代が中心となる層
　　60代（1236サンプル） 1943～1952年生・・・団塊世代が中心となる層
・調査方法：インターネットアンケート調査
・調査エリア：首都圏および全国の中小都市

その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[博報堂]

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