ヨーグルトの購買理由に関する調査
2013年07月11日
フィールドマーケティング支援サービスを提供するソフトブレーン・フィールドは、クレディセゾンとの共同事業として、サービスを開始した購買理由データ提供サービスのデータをもとに、ヨーグルトの購買理由に関する分析レポートを発表。
購買対象期間は5月（同年4月29日～6月2日）の約1カ月間、分析対象カテゴリーは「ヨーグルト」で実施し、全国を対象に3,800レシートデータ（男性：1,098レシートデータ、女性：2,702レシートデータ）の回答を基に分析した。
◆ファミリーサイズの売れ筋上位10ブランドで87.6％を占める
5月のヨーグルトのファミリーサイズ（400グラム以上の容器）での購入は1,587レシートとなり、ヨーグルト全体の3,800レシートに対し41.8％を占めました。ブランド別にみると、1位「ブルガリアヨーグルトLB81（明治）」が249レシート、2位「ナチュレ恵（雪印メグミルク）」が245レシート、3位「PB（プライベートブランド）」が228レシートとなりました。また売れ筋上位10ブランドが全体に占める割合は、87.6％となりました。
「毎朝家族で食べるので、毎日のように買っている。毎日なので、できるだけ安いものを選んでいる（20代・既婚女性）」「自宅にはいつも常備している。まだ冷蔵庫にあったが、いつもより安かったのでついでに購入した（30代・男性既婚）」と、いつも食べているため、容量のある物を購入している様子が伺えます。
◆食べ切りサイズの売れ筋上位10ブランドで45.1％を占める
ヨーグルトの食べ切りサイズ（1カップあたり約250グラム以下の容器で、1つもしくは複数セット、小分けされた容器で販売）での購入は1,971レシートとなり、ヨーグルト全体の3,800レシートに対し51.9％を占めました。ブランド別にみると、1位「牧場の朝ヨーグルト（雪印メグミルク）」が171レシート、2位「ブルガリアヨーグルト 80gx4連（明治）」が136レシート、3位「プロビオヨーグルトLG21（明治）」が120レシートとなりました。また売れ筋上位10ブランドが全体に占める割合は、45.1％となりました。
ファミリーサイズでの主要10ブランドが占める割合（87.4％）に比べて、数多くのブランド商品が購入されていることが判りました。
【調査概要】
・対象：クレディセゾン社との共同事業「レシートで貯める」の10代～60代の会員
・調査方法：当社「レシートで貯める」サイトを活用したインターネットリサーチ
・調査地域：全国
・調査日：2013年7月2日
・有効回答者数：5,338名
・属性：
[女性] 20代以下 4%、30代 23%、40代 26%、50代12%、60代2%、70代以上0%
[男性] 20代以下 1%、30代 6%、40代 13%、50代8%、60代3%、70代以上1%
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
購買対象期間は5月（同年4月29日～6月2日）の約1カ月間、分析対象カテゴリーは「ヨーグルト」で実施し、全国を対象に3,800レシートデータ（男性：1,098レシートデータ、女性：2,702レシートデータ）の回答を基に分析した。
◆ファミリーサイズの売れ筋上位10ブランドで87.6％を占める
5月のヨーグルトのファミリーサイズ（400グラム以上の容器）での購入は1,587レシートとなり、ヨーグルト全体の3,800レシートに対し41.8％を占めました。ブランド別にみると、1位「ブルガリアヨーグルトLB81（明治）」が249レシート、2位「ナチュレ恵（雪印メグミルク）」が245レシート、3位「PB（プライベートブランド）」が228レシートとなりました。また売れ筋上位10ブランドが全体に占める割合は、87.6％となりました。
「毎朝家族で食べるので、毎日のように買っている。毎日なので、できるだけ安いものを選んでいる（20代・既婚女性）」「自宅にはいつも常備している。まだ冷蔵庫にあったが、いつもより安かったのでついでに購入した（30代・男性既婚）」と、いつも食べているため、容量のある物を購入している様子が伺えます。
◆食べ切りサイズの売れ筋上位10ブランドで45.1％を占める
ヨーグルトの食べ切りサイズ（1カップあたり約250グラム以下の容器で、1つもしくは複数セット、小分けされた容器で販売）での購入は1,971レシートとなり、ヨーグルト全体の3,800レシートに対し51.9％を占めました。ブランド別にみると、1位「牧場の朝ヨーグルト（雪印メグミルク）」が171レシート、2位「ブルガリアヨーグルト 80gx4連（明治）」が136レシート、3位「プロビオヨーグルトLG21（明治）」が120レシートとなりました。また売れ筋上位10ブランドが全体に占める割合は、45.1％となりました。
ファミリーサイズでの主要10ブランドが占める割合（87.4％）に比べて、数多くのブランド商品が購入されていることが判りました。
【調査概要】
・対象：クレディセゾン社との共同事業「レシートで貯める」の10代～60代の会員
・調査方法：当社「レシートで貯める」サイトを活用したインターネットリサーチ
・調査地域：全国
・調査日：2013年7月2日
・有効回答者数：5,338名
・属性：
[女性] 20代以下 4%、30代 23%、40代 26%、50代12%、60代2%、70代以上0%
[男性] 20代以下 1%、30代 6%、40代 13%、50代8%、60代3%、70代以上1%
その他、詳しいリサーチ内容はネタ元へ
[PRTIMES]
