「母の日」に関する意識調査

2013年05月07日

アサヒグループホールディングスお客様生活文化研究所は、「母の日」に関する意識調査を実施し、2,180人の有効回答を得た。

【リサーチサマリー】
■全体の約6割が、今年の母の日にプレゼントを贈る予定。男性では約5割に対し、女性では約7割となり、母の日の贈答意向は女性のほうが高い。

■母の日のプレゼント予算は全体の約7割が「5,000円未満」と回答した。昨年と比較すると、「3,000円未満」が減少する一方、「5,000～1万円」が増加し、予算にも増加傾向がみられた。

■母の日に贈りたいもの、男性1位は「カーネーション」、女性1位は「ケーキ・お菓子」。

■母の日の贈答意向は、「毎日母親に会う人」よりも「月に数回程度会う人」の方が高い。贈答意向が最も高いのは、「母親と会う頻度が月に2～3回の人」で、約8割。

・全体の56.6％が、今年の母の日にプレゼントを贈る予定があることが分かりました。性別で比較すると男性では46.2％に対し、女性では67.1％と20ポイント以上の差がみられ、母の日の贈答意向は、女性のほうが高いことが分かりました。

・母の日のプレゼント予算は、全体の69.4％が「5,000円未満」と回答しました。2012年に実施した同調査と比較すると、「3,000円未満」は減少（2013年 32.2％、2012年 33.9％）しましたが、「5,000～1万円」は増加（2013年 20.3％、2012年 18.2％）し、昨今の景況感を反映してか、昨年よりもプレゼント予算に増加傾向がみられました。

・母親と会う頻度とプレゼントの関連性について分析したところ、母親と一緒に住んでいる人よりも、母親と離れて住み、会う頻度が月に数回の方が、贈答意向が高くなる傾向にあることが分かりました。贈答意向が最も高いのは、母親と会う頻度が「月に2～3回」（80.2％）と回答した方となり、「一緒に住んでいる人」（56.6％）よりも20ポイント以上高いことが明らかになりました。

・母の日に贈りたいものは、男性の1位は「カーネーション」（31.1％）でしたが、女性の1位は「ケーキ・お菓子」（28.4％）となりました。昨年の調査において、「母の日に欲しいもの」について質問したところ1位は「ケーキ・お菓子」（25.0％）であり、女性の“花より団子”の気持ちを理解しているのは、やはり女性であることが推察されます。

【調査概要】
・調査対象：全国の20歳以上の男女2,180人（有効回答数、男性1,100人、女性1,080人）
・調査方法：インターネット
・調査期間：2013年4月24日(水) ～ 4月30日（火）

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[アサヒグループホールディングス]