プライベートにおけるソーシャルメディアの利用状況について 

アイ・エム・プレスは、月刊『アイ・エム・プレス』の連載「生活者に聞く!」において、プライベートにおけるソーシャルメディアの利用状況について調査を実施。調査期間は2012年8月20日～24日、 サンプル数：1,200、調査対象：20～50代の男女。（リンク先PDF）

まず、いずれかのソーシャルメディアのアカウントを取得している、あるいは、会員登録している人に、ソーシャルメディアの利用目的を聞いたところ、「実際に面識のある友人・知人の近況を知ったり、連絡をとり合うため」が40.2％でトップ。続いて「趣味の情報を収集したり、趣味のネットワークを広げるため」（37.1%）、「世の中のニュースやトレンドを知るため」（27.3％）、「家族・親族の近況を知ったり、連絡をとり合うため」（21.8％）などとなっており、「特定の企業・団体の情報をキャッチするため」に利用している人は4.9％と決して多いとは言えない。

回答者のうちFacebookのアカウントを取得している人は32.8％だった。これらのFacebookユーザーに、「いいね!」をしている企業やブランドのFacebookページがいくつあるかについて聞いたところ、「3～5」が24.3％、「1～2」が20.1％、「11以上」が12.0％、「6～10」が8.9％で、（「いいね!」をしている企業やブランドはあるがその数がいくつかは）「わからない」が11.5％、「ひとつもない」は23.2％。
Facebookユーザーのうち4分の3以上が、なんらかの企業・ブランドのFacebookページに「いいね!」をしているという結果になった。「いいね!」をした理由としては、「「いいね!」をすると参加できるキャンペーンをやっていたから」が52.6％でトップ、以下、「その企業・ブランドのニュースや商品情報をいちはやく知りたいから」が42.4％、「お得な情報やクーポンがほしいから」が35.4％などとなっていた。

回答者のうちTwitterのアカウントを取得している人は32.7％だった。これらのTwitterユーザーに、フォローしている企業やブランドのTwitterアカウントがいくつあるかについて聞いたところ、「3～5」が22.7％、「1～2」が19.9％、「11以上」が12.2％、「6～10」が6.9％、（フォローしている企業やブランドのアカウントはあるがその数がいくつかは）「わからない」が10.7％であり、「ひとつもない」は27.6％。
Facebookユーザーにおける、「いいね!」をしている企業・ブランドのFacebookページの数の分布と、ほぼ変わらない結果となった。

企業・ブランドのアカウントをフォローしている理由としては、「その企業・ブランドのニュースや商品情報をいちはやく知りたいから」が53.9％でトップ、以下、「フォローすると参加できるキャンペーンをやっていたから」が45.4％、「お得な情報やクーポンがほしいから」が39.4％などとなっていた。