電通、祖父の孫育てに関する『育Ｇ（イクジイ）調査』を実施
2012年08月01日
電通は、孫の育児に関心をもち、孫と過ごすことを楽しんでいる男性が増えていることに着目し、「育Ｇ（イクジイ）調査」を実施。同調査は、電通「育Ｇプロジェクト」が、祖父の孫との関わり方や消費実態などを把握するために、関東１都６県で小学生以下の孫のいる男性800名を対象に行ったもの。主な調査結果は下記。身近な孫はどちらかというと「娘の子」。孫との時間を楽しみたい「じいじ」と育児サポートを求める娘の間に、新たな相互関係が生まれている／孫にかける年間支出額は平均約11万円。「孫消費」意欲は高く、「じいじ」の家にも孫関連グッズが点在。今後は孫の将来を視野に入れた消費も。／「育ジイ」の認知率は49.4％。自分を「育ジイ」だと思う人は５人にひとり（20.3％）。／今どきの「じいじ」たちを６タイプに分類。身の回りの世話から行事参加まで、孫育てをとことん楽しむ「スーパー育Ｇ」は全体の2.1％。（リンク先PDF）
[電通]
